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主觀通多答判分問(wèn)題。

1.田老師在視頻里講，引用的案例資料，多答是不扣分的，少答酌情扣分。請(qǐng)問(wèn)，如果是知識(shí)點(diǎn)呢？也是多答不扣分，少答酌情扣分嗎？

比如：標(biāo)準(zhǔn)答案中，涉及戰(zhàn)略創(chuàng)新類型只有3個(gè)：產(chǎn)品創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、定位創(chuàng)新。而我回答4個(gè)創(chuàng)新類型：產(chǎn)品創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、定位創(chuàng)新、范式創(chuàng)新，并且我在范式創(chuàng)新后面還引用了案例資料。這樣知識(shí)點(diǎn) 和案例資料，都多答，扣分不？

戰(zhàn)略創(chuàng)新的情境戰(zhàn)略創(chuàng)新的類型 2024-07-12 17:26:14

問(wèn)題來(lái)源：

主觀題講解

例題·簡(jiǎn)答題

　D公司致力于為個(gè)人消費(fèi)者、企業(yè)級(jí)用戶帶來(lái)高科技電器完美性能的體驗(yàn)，公司產(chǎn)品包括吸塵器、風(fēng)扇、吹風(fēng)機(jī)、照明、干手器等，著眼于高端領(lǐng)域的家用電器。D公司創(chuàng)始人D先生對(duì)D公司創(chuàng)新文化起引領(lǐng)性作用，其特立獨(dú)行、敢于打破陳規(guī)的精神滲透進(jìn)D公司文化骨血。D公司的使命不是用喧囂而煽情的噪音搶占用戶的頭腦，而是踏踏實(shí)實(shí)地打造出性能和設(shè)計(jì)都遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)新。

D公司用令人意想不到的新穎創(chuàng)意，挑戰(zhàn)現(xiàn)有思維，進(jìn)行顛覆性再造，打造特立獨(dú)行、引領(lǐng)潮流、性能遠(yuǎn)超對(duì)手的卓越產(chǎn)品。通過(guò)深厚的研發(fā)實(shí)力和對(duì)用戶需求的洞察，以一種出乎意料的方式推翻傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。首先選擇那些被大眾普遍使用并相當(dāng)成熟的產(chǎn)品類別，然后找到這些產(chǎn)品的缺陷，再發(fā)揮獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，大膽對(duì)這些成熟產(chǎn)品進(jìn)行深度顛覆式創(chuàng)新，從而完成對(duì)產(chǎn)品定位的重新調(diào)整。

D公司的三大創(chuàng)新戰(zhàn)略主要圍繞：研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、三元化營(yíng)銷戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略。

研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略主要涉及的研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)有雙重氣旋式系統(tǒng)和RC技術(shù)。D公司的雙重氣旋式系統(tǒng)是自真空吸塵器發(fā)明后在技術(shù)上的首次突破。D公司發(fā)明氣旋式系統(tǒng)來(lái)代替袋子裝置以保持吸塵器吸力的持久性。氣旋式系統(tǒng)利用離心力將空氣中的灰塵分離開(kāi)，這意味著灰塵可以不用袋子來(lái)收集，那么吸力就自然不會(huì)受損。RC技術(shù)是雙重氣旋式系統(tǒng)的延伸，這一技術(shù)在雙重氣旋式系統(tǒng)的基礎(chǔ)上改造而成，通過(guò)運(yùn)用許多氣旋倉(cāng)來(lái)擴(kuò)大氣體的體積，從而加強(qiáng)吸力。RC吸塵器在運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)吸力比雙重氣旋式吸塵器高出45%。

三元化營(yíng)銷戰(zhàn)略主要是從高端化、專業(yè)化和多元化三個(gè)角度進(jìn)行營(yíng)銷。

全球化戰(zhàn)略主要是通過(guò)打造團(tuán)隊(duì)全球化、生產(chǎn)基地全球化、研發(fā)中心全球化、市場(chǎng)營(yíng)銷全球化，吸取全球優(yōu)勢(shì)資源推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。D公司團(tuán)隊(duì)遍布全世界，每一位成員都對(duì)D公司成功有至關(guān)重要的作用。同時(shí)，D公司每年會(huì)開(kāi)展設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)全世界年輕人參加，挖掘創(chuàng)新思維和創(chuàng)新理念。D公司在J國(guó)、C國(guó)等地均建有生產(chǎn)基地，在E國(guó)、X國(guó)、M國(guó)等地設(shè)有研發(fā)中心。

D公司全球化步伐目前已涉及A國(guó)、F國(guó)、J國(guó)、C國(guó)等65個(gè)不同國(guó)家。與此同時(shí)，D公司不斷進(jìn)行品牌延伸、跨界合作，如借助自身設(shè)計(jì)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，與國(guó)際知名時(shí)裝品牌S公司合作時(shí)裝秀，把風(fēng)力應(yīng)用搬到時(shí)裝秀的舞臺(tái)。

D公司擁有一支由超過(guò)1536位設(shè)計(jì)工程師組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。D公司工程師和科學(xué)家擁有流體力學(xué)、原型機(jī)制造、電子技術(shù)、機(jī)械工程、聲學(xué)、微生物學(xué)等不同專業(yè)背景，研發(fā)部門(mén)成員都是所在領(lǐng)域?qū)＜摇公司每年投入近40%的稅后利潤(rùn)用于研發(fā)新技術(shù)。

尋找并攻克挑戰(zhàn)是D公司工程師的首要任務(wù)和使命，D公司致力于發(fā)現(xiàn)和解決全新的問(wèn)題，帶來(lái)性能更為卓越的創(chuàng)新產(chǎn)品。D公司“源于生活，利于生活，使生活更美好”的價(jià)值觀，賦予思想自由，使公司中的每個(gè)人都充分參與試驗(yàn)和改進(jìn)過(guò)程，獲得更多的發(fā)揮空間。也可以說(shuō)是一種獨(dú)有的夢(mèng)想和信仰，驅(qū)使D公司不斷創(chuàng)新。D公司鼓勵(lì)員工分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，研發(fā)人員的工作空間全部開(kāi)放共享，允許其他部門(mén)員工與其自由交流。另外，D公司還鼓勵(lì)員工面對(duì)面解決問(wèn)題，要求員工最大限度地減少電郵和文件記錄，在互動(dòng)中快速形成解決方案。

要求：

（1）簡(jiǎn)要分析D公司涉及的戰(zhàn)略創(chuàng)新的類型；

（2）簡(jiǎn)要分析D公司成功的戰(zhàn)略創(chuàng)新賴以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵情境；

（3）從企業(yè)資源類型角度看，簡(jiǎn)要分析D公司的資源所展示的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

【答案】

（1）D公司涉及的戰(zhàn)略創(chuàng)新的類型：

①產(chǎn)品創(chuàng)新。“D公司用令人意想不到的新穎創(chuàng)意，挑戰(zhàn)現(xiàn)有思維，進(jìn)行顛覆性再造，打造特立獨(dú)行、引領(lǐng)潮流、性能遠(yuǎn)超對(duì)手的卓越產(chǎn)品”“選擇那些被大眾普遍使用并相當(dāng)成熟的產(chǎn)品類別，然后找到這些產(chǎn)品的缺陷，再發(fā)揮獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，大膽對(duì)這些成熟產(chǎn)品進(jìn)行深度顛覆式創(chuàng)新”“D公司的雙重氣旋式系統(tǒng)是自真空吸塵器發(fā)明后在技術(shù)上的首次突破……RC技術(shù)是雙重氣旋式系統(tǒng)的延伸，這一技術(shù)在

雙重氣旋式系統(tǒng)的基礎(chǔ)上改造而成，通過(guò)運(yùn)用許多氣旋倉(cāng)來(lái)擴(kuò)大氣體的體積，從而加強(qiáng)吸力。 RC吸塵器在運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)吸力比雙重氣旋式吸塵器高出45%”“D公司致力于發(fā)現(xiàn)和解決全新的問(wèn)題，帶來(lái)性能更為卓越的創(chuàng)新產(chǎn)品”。

②流程創(chuàng)新。“D公司鼓勵(lì)員工分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，研發(fā)人員的工作空間全部開(kāi)放共享，允許其他部門(mén)員工與其自由交流。另外，D公司還鼓勵(lì)員工面對(duì)面解決問(wèn)題，要求員工最大限度地減少電郵和文件記錄，在互動(dòng)中快速形成解決方案”。

③定位創(chuàng)新。“首先選擇那些被大眾普遍使用并相當(dāng)成熟的產(chǎn)品類別，然后找到這些產(chǎn)品的缺陷，再發(fā)揮獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，大膽對(duì)這些成熟產(chǎn)品進(jìn)行深度顛覆式創(chuàng)新，從而完成對(duì)產(chǎn)品定位的重新調(diào)整”。

④范式創(chuàng)新。“D公司用令人意想不到的新穎創(chuàng)意，挑戰(zhàn)現(xiàn)有思維，進(jìn)行顛覆性再造”“通過(guò)深厚的研發(fā)實(shí)力和對(duì)用戶需求的洞察，以一種出乎意料的方式推翻傳統(tǒng)設(shè)計(jì)……再發(fā)揮獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，大膽對(duì)這些成熟產(chǎn)品進(jìn)行深度顛覆式創(chuàng)新”。

（2）D公司成功的戰(zhàn)略創(chuàng)新賴以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵情境：

①建立創(chuàng)新型組織。

a.共同使命、領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新的意愿。“D公司致力于為個(gè)人消費(fèi)者、企業(yè)級(jí)用戶帶來(lái)高科技電器完美性能的體驗(yàn)……D公司創(chuàng)始人D先生對(duì)D公司創(chuàng)新文化起引領(lǐng)性作用，其特立獨(dú)行、敢于打破陳規(guī)的精神滲透進(jìn)D公司文化骨血。D公司的使命不是用喧囂而煽情的噪音搶占用戶的頭腦，而是踏踏實(shí)實(shí)地打造出性能和設(shè)計(jì)都遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)新”“尋找并攻克挑戰(zhàn)是D公司工程師的首要任務(wù)和使命，D公司致力于發(fā)現(xiàn)和解決全新的問(wèn)題，帶來(lái)性能更為卓越的創(chuàng)新產(chǎn)品……也可以說(shuō)是一種獨(dú)有的夢(mèng)想和信仰，驅(qū)使D公司不斷創(chuàng)新”。

b.合適的組織結(jié)構(gòu)。“D公司鼓勵(lì)員工分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，研發(fā)人員的工作空間全部開(kāi)放共享，允許其他部門(mén)員工與其自由交流。另外，D公司還鼓勵(lì)員工面對(duì)面解決問(wèn)題，要求員工最大限度地減少電郵和文件記錄，在互動(dòng)中快速形成解決方案”。

c.關(guān)鍵個(gè)體。“D公司創(chuàng)始人D先生對(duì)D公司創(chuàng)新文化起引領(lǐng)性作用，其特立獨(dú)行、敢于打破陳規(guī)的精神滲透進(jìn)D公司文化骨血”。

d.全員參與創(chuàng)新。“D公司‘源于生活，利于生活，使生活更美好'的價(jià)值觀，賦予思想自由，使公司中的每個(gè)人都充分參與試驗(yàn)和改進(jìn)過(guò)程，獲得更多的發(fā)揮空間”。

e.有效的團(tuán)隊(duì)合作。“D公司鼓勵(lì)員工分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，研發(fā)人員的工作空間全部開(kāi)放共享，允許其他部門(mén)員工與其自由交流”。

f.創(chuàng)造性的氛圍。“尋找并攻克挑戰(zhàn)是D公司工程師的首要任務(wù)和使命”“D公司‘源于生活，利于生活，使生活更美好'的價(jià)值觀，賦予思想自由，使公司中的每個(gè)人都充分參與試驗(yàn)和改進(jìn)過(guò)程，獲得更多的發(fā)揮空間。也可以說(shuō)是一種獨(dú)有的夢(mèng)想和信仰，驅(qū)使D公司不斷創(chuàng)新。D公司鼓勵(lì)員工分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，研發(fā)人員的工作空間全部開(kāi)放共享，允許其他部門(mén)員工與其自由交流。另外，D公司還鼓勵(lì)員工面對(duì)面解決問(wèn)題，要求員工最大限度地減少電郵和文件記錄，在互動(dòng)中快速形成解決方案”。

g.跨越邊界。“D公司不斷進(jìn)行品牌延伸、跨界合作，如借助自身設(shè)計(jì)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，與國(guó)際知名時(shí)裝品牌S公司合作時(shí)裝秀，把風(fēng)力應(yīng)用搬到時(shí)裝秀的舞臺(tái)”。

②制定創(chuàng)新的戰(zhàn)略。“D公司的三大創(chuàng)新戰(zhàn)略主要圍繞：研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、三元化營(yíng)銷戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略”。

（3）從企業(yè)資源類型角度，D公司的資源所展示的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

①D公司有形資源所展示的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“D公司在J國(guó)、C國(guó)等地均建有生產(chǎn)基地，在E國(guó)、X國(guó)、M國(guó)等地設(shè)有研發(fā)中心”。

②D公司無(wú)形資源所展示的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“D公司創(chuàng)始人D先生對(duì)D公司創(chuàng)新文化起引領(lǐng)性作用，其特立獨(dú)行、敢于打破陳規(guī)的精神滲透進(jìn)D公司文化骨血”“D公司的雙重氣旋式系統(tǒng)是自真空吸塵器發(fā)明后在技術(shù)上的首次突破……RC技術(shù)是雙重氣旋式系統(tǒng)的延伸，這一技術(shù)在雙重氣旋式系統(tǒng)的基礎(chǔ)上改造而成，通過(guò)運(yùn)用許多氣旋倉(cāng)來(lái)擴(kuò)大氣體的體積，從而加強(qiáng)吸力。

RC吸塵器在運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)吸力比雙重氣旋式吸塵器高出45%”“D公司‘源于生活，利于生活，使生活更美好'的價(jià)值觀，賦予思想自由，使公司中的每個(gè)人都充分參與試驗(yàn)和改進(jìn)過(guò)程，獲得更多的發(fā)揮空間。也可以說(shuō)是一種獨(dú)有的夢(mèng)想和信仰，驅(qū)使D公司不斷創(chuàng)新”。

③D公司人力資源所展示的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“D公司團(tuán)隊(duì)遍布全世界，每一位成員都對(duì)D公司成功有至關(guān)重要的作用。同時(shí)，D公司每年會(huì)開(kāi)展設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)全世界年輕人參加，挖掘創(chuàng)新思維和創(chuàng)新理念”“D公司擁有一支由超過(guò)1536位設(shè)計(jì)工程師組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。D公司工程師和科學(xué)家擁有流體力學(xué)、原型機(jī)制造、電子技術(shù)、機(jī)械工程、聲學(xué)、微生物學(xué)等不同專業(yè)背景，研發(fā)部門(mén)成員都是所在領(lǐng)域?qū)＜摇薄?/span>

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