第一節 渠道運營管理
考點一：渠道管理概述★★
（一）市場營銷渠道與分銷渠道
項目 | 市場營銷渠道 | 分銷渠道 |
含義 | 配合起來生產、分銷和消費某一生產者的商品和服務的所有企業和個人 | 促使某種商品和服務經由市場交換過程，順利地轉移給消費者（用戶）消費使用的一整套相互依存的組織 |
成員 | 參與某種商品供產銷過程的所有企業和個人，如供應商、生產者、各類中間商、輔助商以及最終消費者 中間商：批發商、零售商、代理商 輔助商：支持分銷活動的倉儲、運輸、金融、廣告代理機構等 | 商品從生產者向消費者轉移的過程中，取得這種商品的所有權或幫助所有權轉移的所有企業和個人，包括生產者、中間商和最終消費者 |
市場營銷渠道包含分銷渠道，分銷渠道只是市場營銷渠道的一部分，如下圖。
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