市場需求變化與購買者需求差異變小的區別

為什么不選A，怎么理解

差異化戰略 2021-07-29 14:51:13

問題來源：

美智奶粉生產企業率先在國產嬰兒奶粉中添加“DHA+AA”營養成份，與普通配方奶粉相比，“DHA+AA”的合理配比，能更加促進寶寶智力和視力的發育，此營養配比是顧客購買奶粉的重要動機。同時，美智奶粉還在包裝形態上尋求新的突破，將有封口拉鏈的立袋作為袋裝奶粉的包裝，不僅衛生、安全，還能防潮。從基本競爭戰略角度分析，下列屬于美智奶粉生產企業實施該戰略可能面臨的風險有（　　）。

A、購買者群體之間需求差異變小

B、企業形成產品差別化的成本過高

C、市場需求從注重價格轉向注重產品的品牌形象

D、競爭對手的模仿和進攻使已建立的差異縮小甚至轉向

正確答案：B,D

答案分析：“率先在國產嬰兒奶粉中添加‘DHA+AA’營養成份……美智奶粉還在包裝形態上尋求新的突破”表明美智奶粉生產企業實施的戰略為差異化戰略。采取差異化戰略的風險：①企業形成產品差別化的成本過高；②市場需求發生變化；③競爭對手的模仿和進攻使已建立的差異縮小甚至轉向。因此，選項B、D正確，選項A屬于實施集中化戰略可能面臨的風險，選項C屬于實施成本領先戰略可能面臨的風險。

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