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消費者信賴美琪公司洗發(fā)水形成品牌效應(yīng)為何不屬于轉(zhuǎn)換成本？

口碑好，客戶信賴，形成品牌忠誠度，因此競爭者的轉(zhuǎn)換成本高

潛在進入者的進入威脅 2019-10-28 16:25:12

問題來源：

美琪公司已經(jīng)進軍洗發(fā)水行業(yè)10年了，相比行業(yè)內(nèi)的其他競爭者來說，美琪公司已經(jīng)實現(xiàn)了成本領(lǐng)先。而且美琪公司已經(jīng)收購了最大的洗發(fā)水原料供應(yīng)商，消費者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，所以令很多的潛在進入者望而卻步。結(jié)合上述信息可以判斷出，美琪公司給潛在進入者設(shè)置的結(jié)構(gòu)性障礙有（　　）。

A、現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

B、規(guī)模經(jīng)濟

C、轉(zhuǎn)換成本

D、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制

正確答案：A,D

答案分析：

結(jié)構(gòu)性障礙可歸納為3種主要進入障礙：規(guī)模經(jīng)濟、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制以及現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。“消費者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)”屬于現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。所以，選項A正確。“美琪公司已經(jīng)收購了最大的洗發(fā)水原料供應(yīng)商”屬于現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制。所以，選項D正確。

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田老師

2019-10-28 17:17:21 1188人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

您的理解稍微有一些偏差。如果從進入障礙的角度來考慮的話，轉(zhuǎn)換成本即企業(yè)從一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)到另一個產(chǎn)業(yè)所需的成本。??口碑好，客戶信賴，形成品牌忠誠度，這屬于市場優(yōu)勢。并不是說的是企業(yè)從一個產(chǎn)業(yè)進入另一個產(chǎn)業(yè)所需要的成本。如果還有不理解的地方，歡迎繼續(xù)與老師溝通。?

每個努力學(xué)習(xí)的小天使都會有收獲的，加油！

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