白藥公司產品組合策略解析：如何拓展寬度與增加長度
老師您好：
企業的主打產品是治療出血消炎的粉劑型消炎藥，后來研發出用于外傷止痛的氣霧劑和創可貼，氣霧劑是外傷止痛，和原來的出血消炎也不一樣啊，怎么是增加長度不是寬度呢？？
問題來源：
白藥公司是一家醫藥產品生產企業。公司傳統主打產品是治療出血消炎的粉劑型消炎藥，后來在原有劑型基礎上研制出主打止血消炎的白藥膏劑型、白藥酊劑型，用于外傷止痛的白藥氣霧劑和具有止血愈合功效的創可貼。同時，公司還成功研發出具有地方特色的腦脈通口服液。下列各項中，屬于白藥公司采用的產品組合策略有（ ）。
A、拓展產品組合的寬度
B、增加產品組合的長度
C、加強產品組合的深度
D、加強產品組合的關聯度
正確答案：A,B,C,D
答案分析：本題考查的是產品組合策略。根據題干信息，“在原有劑型基礎上研制出主打止血消炎的白藥膏劑型、白藥酊劑型”屬于加強深度；“用于外傷止痛的白藥氣霧劑和具有止血愈合功效的創可貼”屬于增加長度；“公司還成功研發出具有地方特色的腦脈通口服液”屬于拓展寬度；其中腦脈通口服液產品與原有產品有密切關系，屬于加強關聯度。因此，選項A、B、C、D均正確。
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徐老師
2024-07-01 18:22:57 569人瀏覽
尊敬的學員，您好：
首先，需要知道白藥公司共有兩個產品大類：一種是原來的“止血消炎類產品”，一種是“具有地方特色的腦脈通口服液”，而這兩種是完全不同的產品，一個管“止血消炎”，一個管“腦”。因此，可看出“拓展產品組合的寬度”。
其次，針對“止血消炎類產品”，公司又分為“治療出血消炎的粉劑型消炎藥”“外傷止痛的白藥氣霧劑（本題以云南白藥為背景的，其屬于一種消炎止血的外用藥物，具體解釋見下圖）”和“止血愈合功效的創可貼”，這屬于對“止血消炎類產品大類”的具體細分。因此，屬于“增加產品組合的長度”。
希望可以幫助到您O(∩_∩)O~
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