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擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略與產(chǎn)品延伸的區(qū)別是什么？

擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品延伸咋區(qū)分？

產(chǎn)品組合策略 2022-12-08 13:16:42

問(wèn)題來(lái)源：

【知識(shí)點(diǎn)19】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（3）產(chǎn)品組合策略類型

擴(kuò)大產(chǎn)品組合	包括拓展產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。前者是增加產(chǎn)品大類和在原有產(chǎn)品大類內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目；后者是增加每種產(chǎn)品項(xiàng)目的花色、品種、規(guī)格。
縮減產(chǎn)品組合	從產(chǎn)品組合中剔除那些獲利很小甚至虧損的產(chǎn)品大類或產(chǎn)品項(xiàng)目，使企業(yè)可集中力量發(fā)展獲得利潤(rùn)較多的產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項(xiàng)目。
產(chǎn)品延伸	指全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。具體包括：向下延伸（高檔→低檔）、向上延伸（低檔→高檔）、雙向延伸（低檔←中檔→高檔）。

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李老師

2022-12-08 16:38:00 2322人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

擴(kuò)大產(chǎn)品組合是指增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，寬度和深度，比如一個(gè)洗發(fā)水公司，現(xiàn)在研發(fā)出了新產(chǎn)品沐浴露，這就是增加產(chǎn)品寬度。然后該公司又開(kāi)發(fā)出了不同功能的洗發(fā)水，分別是品牌A，品牌B，品牌C，這就是增加產(chǎn)品長(zhǎng)度。然后每個(gè)品牌的洗發(fā)水，又分為，大包裝和小包裝，這就是產(chǎn)品深度。

產(chǎn)品延伸是指企業(yè)之前生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，或者是，之前生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，現(xiàn)在生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，再或者之前生產(chǎn)中檔產(chǎn)品，現(xiàn)在同時(shí)生產(chǎn)低檔和高檔產(chǎn)品。比如一個(gè)酒廠，之前的定位一直是生產(chǎn)消費(fèi)者的口糧酒，一斤只賣(mài)十幾塊錢(qián)，由于現(xiàn)在臨近春節(jié)，推出了禮盒包裝，價(jià)格也翻了好幾倍，這就是向上延伸，由低檔到高檔。再比如，一個(gè)五星級(jí)酒店，一桌飯錢(qián)要幾千塊錢(qián)，但是由于受疫情影響，經(jīng)營(yíng)受到影響，現(xiàn)在特推出幾百塊一桌的優(yōu)惠套餐，這就是向下延伸，由高檔到低檔。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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