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希望集團產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與后向一體化戰(zhàn)略詳解

屬于同一市場如何區(qū)分?為啥就算產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略?不是相關(guān)多元化呢?

總體戰(zhàn)略的主要類型發(fā)展戰(zhàn)略 2023-05-24 09:38:51

問題來源:

1982年,劉永好在四川省建立了育新良種場,從養(yǎng)殖鵪鶉起步,創(chuàng)立了一整套系統(tǒng)性的養(yǎng)殖技術(shù)—生態(tài)循環(huán)飼養(yǎng)法:用鵪鶉糞養(yǎng)豬、豬糞養(yǎng)魚、魚糞養(yǎng)鵪鶉。1986年,育新良種場已發(fā)展成為四川省最大的鵪鶉養(yǎng)殖基地。1988年,劉永好判斷,中國飼料業(yè)正處于起步階段,國家支持飼料行業(yè)發(fā)展,市場需求火爆,大有可為。于是決定轉(zhuǎn)產(chǎn)飼料行業(yè),將“育新良種場”改為“希望飼料廠”,并向希望飼料廠投資200多萬元,與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建立希望飼料研究所。1989年,希望飼料研究所研制出自己的希望牌豬飼料。此后,希望飼料廠開始在全國布局,新建和收購飼料企業(yè),規(guī)模逐漸擴大。1992年,在希望飼料廠的基礎(chǔ)上,“希望集團”注冊成立,成為中國第一家私營企業(yè)集團。1995年,希望集團已發(fā)展成為國內(nèi)最大的飼料研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)。
1996年以后,由于國內(nèi)外大量企業(yè)進入飼料行業(yè),市場競爭日趨激烈,特別是一些民營的飼料企業(yè),面臨著貸款難的問題。1996年,劉永好倡導(dǎo)并聯(lián)合10家民營企業(yè)家建立國內(nèi)第一個民營股份制商業(yè)銀行—民生銀行,希望集團成為該銀行的第一大股東。1997年,經(jīng)過對國內(nèi)外化工市場的深入調(diào)研,希望集團與國華公司以股權(quán)合作方式共同重組成都華融化工有限公司,正式進軍化工行業(yè)。1998年,在國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)處于大調(diào)整的低迷期,希望集團投資12億元與成都統(tǒng)建辦聯(lián)手開發(fā)成都市最大的房地產(chǎn)項目—錦官新城,標志著希望集團正式進入房地產(chǎn)行業(yè)。2001年下半年,希望集團完成了對四川陽平乳業(yè)公司的并購重組,將業(yè)務(wù)拓展到乳品產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的規(guī)模擴張,至2004年年底,希望集團已發(fā)展成為集農(nóng)牧業(yè)(豬、禽、奶)、化工、房地產(chǎn)和金融業(yè)的多元化產(chǎn)業(yè)集團。
2005年,希望集團做出重大戰(zhàn)略調(diào)整,提出了打造“規(guī)范、環(huán)保、領(lǐng)先的世界級農(nóng)牧業(yè)企業(yè)”的發(fā)展目標。2005年,希望集團宣布不再追加在金融、房地產(chǎn)、化工等領(lǐng)域的投資,并于2006年和2007年,分別將磷化工業(yè)務(wù)和鉀化工業(yè)務(wù)從其上市子公司(希望農(nóng)業(yè)股份有限公司)中剝離。與此同時,希望集團通過收購和戰(zhàn)略合作,在農(nóng)牧業(yè)主業(yè)中打通了豬、禽、奶三條產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)了從養(yǎng)殖到餐桌的一條龍服務(wù),進一步提升了企業(yè)的核心能力。
要求: 
(1)簡要分析希望集團在1982—1995年所實施的發(fā)展戰(zhàn)略的類型;
希望集團在1982—1995年所實施的發(fā)展戰(zhàn)略的類型:
1)密集型戰(zhàn)略。
①市場滲透戰(zhàn)略—現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場。“1982年,劉永好在四川省建立了育新良種場,從養(yǎng)殖鵪鶉起步……1986年,育新良種場已發(fā)展成為四川省最大的鵪鶉養(yǎng)殖基地”。
②產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略—新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場。“1989年,希望飼料研究所研制出自己的希望牌豬飼料”。
③市場開發(fā)戰(zhàn)略—現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場。“希望飼料廠開始在全國布局,新建和收購飼料企業(yè),規(guī)模逐漸擴大……1995年,希望集團已發(fā)展成為國內(nèi)最大的飼料研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)”。
2)一體化戰(zhàn)略。
①縱向一體化戰(zhàn)略中的后向一體化戰(zhàn)略。“1988年……決定轉(zhuǎn)產(chǎn)飼料行業(yè)……希望飼料廠投資200多萬元,與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建立希望飼料研究所”。
②橫向一體化戰(zhàn)略。“希望飼料廠開始在全國布局,新建和收購飼料企業(yè),規(guī)模逐漸擴大……1995年,希望集團已發(fā)展成為國內(nèi)最大的飼料研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)”。 
(2)簡要分析希望集團在1996—2004年所實施的發(fā)展戰(zhàn)略的類型與途徑;
希望集團在1996—2004年所實施的發(fā)展戰(zhàn)略的類型屬于多元化戰(zhàn)略。
①相關(guān)多元化戰(zhàn)略。“2001年下半年,希望集團完成了對四川陽平乳業(yè)公司的并購重組,將業(yè)務(wù)拓展到乳品產(chǎn)業(yè)”。
②非相關(guān)多元化戰(zhàn)略。“1996年,劉永好倡導(dǎo)并聯(lián)合10家民營企業(yè)家建立國內(nèi)第一個民營股份制商業(yè)銀行—民生銀行,希望集團成為該銀行的第一大股東。1997年……希望集團與國華公司以股權(quán)合作方式共同重組成都華融化工有限公司,正式進軍化工行業(yè)。1998年……希望集團投資12億元與成都統(tǒng)建辦聯(lián)手開發(fā)成都市最大的房地產(chǎn)項目—錦官新城,標志著希望集團正式進入房地產(chǎn)行業(yè)”。
希望集團在1996—2004年實施多元化戰(zhàn)略的途徑:
①外部發(fā)展(并購)。“2001年下半年,希望集團完成了對四川陽平乳業(yè)公司的并購重組,將業(yè)務(wù)拓展到乳品產(chǎn)業(yè)”。
②戰(zhàn)略聯(lián)盟。“1996年,劉永好倡導(dǎo)并聯(lián)合10家民營企業(yè)家建立國內(nèi)第一個民營股份制商業(yè)銀行—民生銀行,希望集團成為該銀行的第一大股東”“1997年……希望集團與國華公司以股權(quán)合作方式共同重組成都華融化工有限公司,正式進軍化工行業(yè)”“1998年……希望集團投資12億元與成都統(tǒng)建辦聯(lián)手開發(fā)成都市最大的房地產(chǎn)項目—錦官新城,標志著希望集團正式進入房地產(chǎn)行業(yè)”。 
(3)簡要分析2005年及以后希望集團所實施的總體戰(zhàn)略的主要類型。
2005年及以后希望集團所實施的總體戰(zhàn)略的主要類型:
①發(fā)展戰(zhàn)略中的縱向一體化戰(zhàn)略。“希望集團通過收購和戰(zhàn)略合作,在農(nóng)牧業(yè)主業(yè)中打通了豬、禽、奶三條產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)了從養(yǎng)殖到餐桌的一條龍服務(wù),進一步提升了企業(yè)的核心能力”。
②穩(wěn)定戰(zhàn)略(維持戰(zhàn)略)。“2005年,希望集團宣布不再追加在金融、房地產(chǎn)、化工等領(lǐng)域的投資”。
③收縮戰(zhàn)略(撤退戰(zhàn)略)。“希望集團做出重大戰(zhàn)略調(diào)整……并于2006年和2007年,分別將磷化工業(yè)務(wù)和鉀化工業(yè)務(wù)從其上市子公司(希望農(nóng)業(yè)股份有限公司)中剝離”。 
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王老師

2023-05-25 04:23:51 1851人瀏覽

哈嘍!努力學(xué)習(xí)的小天使:

這里是存在一條時間線的。我們看下相關(guān)材料:

1988年,劉永好判斷,中國飼料業(yè)正處于起步階段,國家支持飼料行業(yè)發(fā)展,市場需求火爆,大有可為。于是決定轉(zhuǎn)產(chǎn)飼料行業(yè),將“育新良種場”改為“希望飼料廠”,并向希望飼料廠投資200多萬元,與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建立希望飼料研究所。(飼料行業(yè)和養(yǎng)殖行業(yè)存在明顯的上下游關(guān)系,此處體現(xiàn)出企業(yè)實施了縱向一體化戰(zhàn)略)

1989年,希望飼料研究所研制出自己的希望牌豬飼料。(此時不需要再考慮飼料市場的問題了,因為“去年”進入的時候已經(jīng)判斷為縱向一體化戰(zhàn)略,“今年”在現(xiàn)有市場上推出新的產(chǎn)品,應(yīng)屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,而非多元化戰(zhàn)略)

多元化戰(zhàn)略應(yīng)該同時涉及新的產(chǎn)品和新的市場,不會分開考慮,且多元化對應(yīng)的新產(chǎn)品和新市場往往涉及新的領(lǐng)域,不會圍繞企業(yè)目前的業(yè)務(wù),如一家智能手機企業(yè),產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略應(yīng)該是推出新的智能手機,市場開發(fā)戰(zhàn)略應(yīng)該是將目前的智能手機推入新的市場,而相關(guān)多元化戰(zhàn)略則應(yīng)該是進入智能家居領(lǐng)域(不會再圍繞手機及與手機有明顯上下游關(guān)系的產(chǎn)品了)。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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