問題來源：
正確答案：A,D
答案分析：“該公司生產出款式更適合國人偏好的保暖耐用款羽絨服，一舉占據國內市場最大份額”表明鴨鴨公司把目光集中于喜歡本國產品的客戶，實施了“防御者”戰略。“相繼開發多種新型面料、工藝和技術的基礎上，生產出既輕柔美觀保暖又防水防塵透氣的羽絨服，并以本國市場的成功經驗順利進入海外多國市場”表明鴨鴨公司以其在本地市場的成功為平臺向其他市場擴張，實施了“擴張者”戰略。
肖老師
2023-08-04 11:50:20 2206人瀏覽
“擴張者”和“抗衡者”相同點都是可以向海外移植，學員理解正確，但不同點為所面臨的“產業的全球化程度”不同，即全球化壓力不同，簡單來講就是面臨跨國企業的競爭情況不同。
“擴張者”：強調目前市場上跨國企業還未進入或者數量較少，某企業抓住機會，搶先于跨國企業，將本土市場的成功經驗轉移到周邊國家。
“抗衡者”：強調目前市場上已經有成熟的跨國企業，某企業通過全球競爭發動進攻，勢要與跨國企業一決高下。
【溫馨提示】該知識點有兩種做法，一種做法是結合“產業的全球化程度”和“新興市場本土企業優勢資源”二維矩陣判斷做題；注意有些題目不能判斷出“產業的全球化程度”的高低，則另一種做法是結合各戰略下的具體舉措做題，該類做法是近年來的常考方法，本題也是運用了該種方法做題。
【本題】“面對國外品牌紛紛涌入國內市場的局面”能夠看出有競爭對手進來，但無法確定產業的全球化程度大小。此時，更適合用具體舉措的方法。
結合資料表述“以本國市場的成功經驗順利進入海外多國市場”符合擴張者戰略的內涵（具體舉措）“將企業的經驗轉移到周邊市場”。抗衡者戰略強調“通過全球競爭發動進攻”，即與跨國競爭對手的競爭，本題沒有相關表述，而是結合具體舉措來選定的“擴張者”戰略。
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