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新市場(chǎng)是新的地區(qū)嗎？

新市場(chǎng)不一定是新的地區(qū)是嗎怎么理解比較合適拿

密集型戰(zhàn)略 2021-08-06 11:21:42

問(wèn)題來(lái)源：

京川餐飲公司近期實(shí)行了新的經(jīng)營(yíng)方式，顧客既可以按照公司提供的菜譜點(diǎn)餐，也可以自帶菜譜和食材請(qǐng)公司的廚師加工烹飪，還可以在支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作，從而在享受美食的同時(shí)提高廚藝[1]。這些新的經(jīng)營(yíng)方式使該公司的顧客數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入均增長(zhǎng)20%以上[2]。從密集型戰(zhàn)略角度看，京川餐飲公司的上述做法屬于（　　）。

A、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

B、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D、一體化戰(zhàn)略

正確答案：A,B,C

答案分析：

【破題思路】[1]“實(shí)行了新的經(jīng)營(yíng)方式……可以自帶菜譜和食材請(qǐng)公司的廚師加工烹飪，還可以在支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作”，其中“自帶菜譜和食材請(qǐng)公司的廚師加工烹飪”和“在支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作”都屬于京川餐飲公司推出的新服務(wù)，對(duì)服務(wù)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，這就是開(kāi)發(fā)出了新的產(chǎn)品，只不過(guò)產(chǎn)品是“新的服務(wù)”，此處體現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。
[2]“顧客數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入均增長(zhǎng)20%以上”首先表明原有的顧客更加喜歡到該餐飲公司消費(fèi)，即增加了產(chǎn)品的使用頻率，屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。此外，增加的顧客中有些是愿意“支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作，從而在享受美食的同時(shí)提高廚藝”的群體，這些顧客與該餐飲公司原來(lái)面向的市場(chǎng)不一樣，是新的市場(chǎng)，屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。

【解析】要解答本題應(yīng)清楚密集型戰(zhàn)略的構(gòu)成，并掌握每種戰(zhàn)略的具體內(nèi)涵。由【破題思路】可知，選項(xiàng)A、B、C正確。一體化戰(zhàn)略不屬于密集型戰(zhàn)略的一種，屬于本題的干擾項(xiàng)。

【考點(diǎn)提煉】（1）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是指將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場(chǎng)的戰(zhàn)略。
（2）市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)發(fā)展單一產(chǎn)品，試圖通過(guò)更強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)獲得更大的市場(chǎng)占有率。
（3）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是在原有市場(chǎng)上，通過(guò)技術(shù)改進(jìn)與開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品。
【易錯(cuò)易混】雖然【破題思路】中給出了選擇選項(xiàng)A的理由，但需要注意的是選項(xiàng)A仍然存在爭(zhēng)議，雖為中注協(xié)公布的答案，但從題干信息來(lái)看，體現(xiàn)不夠明顯，建議學(xué)員簡(jiǎn)單了解即可。
【相關(guān)鏈接】一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)具有優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，沿其經(jīng)營(yíng)鏈條的縱向或橫向延展業(yè)務(wù)的深度和廣度，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)的戰(zhàn)略。

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肖老師

2021-08-06 13:57:28 902人瀏覽

哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：

是的，新市場(chǎng)并不是特指新的地區(qū)，新市場(chǎng)一般是進(jìn)入新的領(lǐng)域，擁有新的消費(fèi)者、新的客戶(hù)等。比如本題增加的顧客中有些是愿意“支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作，從而在享受美食的同時(shí)提高廚藝”的群體，這些顧客與該餐飲公司原來(lái)面向的市場(chǎng)不一樣，是新的市場(chǎng)，屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。也就是從新的客戶(hù)來(lái)判定出新的市場(chǎng)。

明天的你會(huì)感激現(xiàn)在拼命的自己，加油！

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