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對于重新定位中的部分語句與并存定位的區分

重新定位下的這一點，和并存定位有什么區別嗎？

市場營銷戰略 2024-06-01 19:44:10

問題來源：

4.取代定位。

企業將競爭者的產品驅離原有位置，并用自己的產品取而代之。

案例

　　泰諾林進入頭痛藥市場的時候，阿司匹林占據了頭痛藥市場的首要位置。于是泰諾林攻擊阿司匹林會導致胃腸道毛細血管微量出血這一點，把阿司匹林替換掉，成為領導品牌。

5.重新定位。

重新定位是指企業變更自己產品的特色，從而使目標顧客群重新認識原有產品的個性和形象。在下列情況出現時企業應考慮進行重新定位：

（1）產品的原有定位不適合目標市場的需求，實行的效果不佳。

案例

　　原先萬寶路香煙的目標市場是女性消費者，結果在市場上嚴重受挫，所以，很快從產品包裝到廣告宣傳，竭力改變原有的定位，將自己定位于一個剽悍的男子漢形象，從而取得了成功。

（2）競爭對手將其產品定位在本企業產品定位附近，侵占了本企業的一部分市場，使本企業產品的銷售量及市場占有率下降。

案例

　　美國吉列公司發明的剃須安全刀片一直是剃須刀片市場的王牌。20世紀60年代初，吉列刀片受到B公司不銹鋼刀片的沉重打擊，導致吉列公司剃須刀片的銷售量及市場占有率下降。為了扭轉不利局面，吉列公司推出世界上第一把雙片剃須刀片，并將其定位為“剃須更徹底”。6年后，吉列公司又推出便攜式剃須刀，其定位又改變為“安全便利”。

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