人口細分與地理細分如何判斷？

本題中有區別德國、中國等國，為什么不是人口細分？

②人口細分。人口細分是企業按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業、教育水平、家庭規模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等）來細分消費者市場。

市場細分 2020-03-02 11:38:07

問題來源：

【例題?單選題】

某發達國家X公司的濾水壺是壺式濾水器領域中的世界第一品牌。在德國，消費者購買X濾水壺的主要原因是它可以降低當地水質的硬度，軟化后的過濾水可以帶來更好的口感。在法國和意大利，消費者將其作為瓶裝水的一種低成本替代品。而在進入中國大陸市場初期，X公司濾水壺代表健康的水質和時尚的生活感受。在本案例中，消費者的市場細分不包括（）。（2017年改編）

A.人口細分

B.心理細分

C.行為細分

D.地理細分

【答案】A

【解析】“在德國，消費者購買X濾水壺的主要原因是它可以降低當地水質的硬度，軟化后的過濾水可以帶來更好的口感”（體現消費者所追求的利益）、“在法國和意大利，消費者將其作為瓶裝水的一種低成本替代品”（體現對產品的態度），表明消費者市場細分的依據是行為細分；“而在進入中國大陸市場初期，X濾水壺代表健康的水質和時尚的生活感受”（體現生活方式、個性等心理變量），表明消費者市場細分的依據是心理細分；按照德國、法國、意大利和中國大陸來進行市場細分，表明消費者市場細分的依據是地理細分。

【名師點題】解答本題的關鍵是熟悉消費者市場細分的依據及其含義。

查看完整問題