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低成本戰(zhàn)略為何非市場營銷戰(zhàn)略？

低成本策略為什么不是營銷策略？

公司戰(zhàn)略的層次 2024-03-27 16:59:35

問題來源：

面對航空服務市場的激烈競爭局面，穿越航空公司于2009年增設飛機維修業(yè)務，并為了在小范圍的地理區(qū)域內(nèi)實施低成本戰(zhàn)略，公司采購部長期從同一家供應商處采購物資，以產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，獲得競爭優(yōu)勢。根據(jù)上述材料判斷，穿越航空公司涉及的戰(zhàn)略層次有（　　）。

A、總體戰(zhàn)略

B、業(yè)務單位戰(zhàn)略

C、職能戰(zhàn)略

D、市場營銷戰(zhàn)略

正確答案：A,B,C

答案分析：“增設飛機維修業(yè)務”表明企業(yè)選擇進入新的經(jīng)營領域，屬于總體戰(zhàn)略，選項A正確；“在小范圍的地理區(qū)域內(nèi)實施低成本戰(zhàn)略……獲得競爭優(yōu)勢”強調(diào)的是競爭手段，屬于業(yè)務單位戰(zhàn)略（競爭戰(zhàn)略），選項B正確；“公司采購部長期從同一家供應商處采購物資，以產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟”涉及公司內(nèi)的職能部門（采購部），屬于職能戰(zhàn)略中的采購戰(zhàn)略，選項C正確，選項D錯誤。

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王老師

2024-03-27 17:48:05 522人瀏覽

哈嘍！努力學習的小天使：

低成本“可以”是營銷策略，但也可以是生產(chǎn)運營戰(zhàn)略、采購戰(zhàn)略，甚至是財務戰(zhàn)略等，所有職能戰(zhàn)略均有可能，因為職能戰(zhàn)略是服務于業(yè)務單位戰(zhàn)略的。您可以將其理解為“上下級”的關系，上級（業(yè)務單位戰(zhàn)略）說我們要“低成本”，則下級（各個職能部門）都會在自己職責范圍內(nèi)去運作。

對比之下，“低成本”的描述更適宜支撐業(yè)務單位戰(zhàn)略而非市場營銷戰(zhàn)略。

每個努力學習的小天使都會有收獲的，加油！

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