商譽和品牌的關系解析

無形資源 2019-07-04 19:41:34

問題來源：

（二）無形資源

1.定義：企業長期積累的、沒有實物形態的、甚至無法用貨幣精確度量的資源。

2.范圍：品牌、商譽、技術、專利、商標、企業文化及組織經驗等。

（1）技術資源具有先進性、獨創性和獨占性等特點，企業可據此建立自己的競爭優勢，是一種重要的無形資源。（專利、版權、商業秘密等）

（2）商譽也是一種關鍵的無形資源，能給企業帶來超額利潤。對于產品質量差異較小的行業（例：軟飲料行業）商譽可以說是最重要的企業資源。

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田老師

2019-07-05 09:40:51 3151人瀏覽

尊敬的學員，您好：

1.商譽通常是指企業在同等條件下，能獲得高于正常投資報酬率所形成的價值。這是由于企業所處地理位置的優勢、或是由于經營效率高、歷史悠久、人員素質高，消費者口碑等多種原因，與同行企業比較，可以獲得超額利潤。

2.品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。通俗來說，品牌一般是因為消費者的認同而形成的。

3.品牌可以給企業帶來商譽，但是商譽來源不只有品牌一個途徑，您簡單理解即可。考試時會按照教材內容出題。

您再理解一下，如有其他疑問歡迎繼續交流，加油！

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