成長期與衰退期改變企業形象的區別是什么？

生命周期成功的關鍵因素和名師講義里面p65頁不完全一樣對嗎？如果看名師講義，應該是在成長期改善價格形象和質量形象，我認為就應該選擇D，為什么不選呢？謝謝老師

成功關鍵因素分析 2022-06-20 20:28:35

問題來源：

隨著生活水平不斷提高，工作壓力也相應不斷增大，人們對健康問題日益重視。近幾年來，家庭用智能健身器材（可通過移動終端App對數據進行上傳、分享、監測與預警）產品的銷售量節節攀升，客戶群逐漸擴大。但因“萬物互聯”的理念剛剛與健身器材相融合，不同企業的產品在技術和性能方面有較大差異，消費者對產品質量的要求不高。從市場角度看，現階段家庭用智能健身器材產業的成功關鍵因素有（　　）。

A、保護現有市場

B、建立商標信譽

C、開拓新銷售渠道

D、改善企業形象

正確答案：B,C

答案分析：“產品的銷售量節節攀升，客戶群逐漸擴大……不同企業的產品在技術和性能方面有較大差異，消費者對產品質量的要求不高”說明該產業當前處于成長期。從市場角度看，此時的成功關鍵因素為建立商標信譽、開拓新銷售渠道。因此，選項B、C正確。

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肖老師

2022-06-21 15:23:35 1472人瀏覽

哈嘍！努力學習的小天使：

1.不一樣的，產品生命周期的成功關鍵因素是另外一個考點，參考名師講義79頁-80頁。

2.成長期的改變形象側重于企業質量形象和價格形象兩個方面。而選項D改善企業形象是衰退期市場角度的成功關鍵因素。理由：衰退期企業的銷量降低，產品的價格、毛利都很低，但企業的銷售活動仍在繼續，為了提高產品的銷量，企業需要著重選擇區域市場，對該區域的消費者保持一定的吸引力，改善企業在這個區域市場內的形象（并非局限于企業質量形象和價格形象，也可以是其他方面的形象），吸引消費者的購買，獲取最后的現金流，所以要在小的市場盡量多賣，只是花少部分的錢進行營銷。所以，本題沒有選擇選項D。

3.關于產品生命周期各階段中的成功關鍵因素，該知識點在教材中也是有闡述的（與名師講義內容相同只是格式不同），我們來看下原文：