如何理解“縮減生產能力，保持價格優勢”是衰退期的成功關鍵因素？

為什么屬于衰退期而不是成熟期，請老師分析一下。

成熟期價格戰，保持價格優勢也可以指這一點，市場飽和，所以縮減生產能力，這樣也能講的通，為什么不屬于成熟期呢？

還有成熟期為什么要開發新產品呢？

成功關鍵因素分析 2020-10-08 10:53:02

問題來源：

冰峰汽水曾經是西安市場上十分暢銷的汽水。目前，冰峰汽水不只在西安，在陜西其他一些城市也都具有一定的品牌知名度和顧客忠誠度。但近年來，隨著產品逐步標準化，造成陜西地區汽水局部生產能力過剩，價格競爭激烈。結合產品生命周期理論，冰峰汽水應該把握的成功關鍵因素有（　　）。

A、保護現有市場，滲入別人的市場

B、降低成本，開發新口味的汽水

C、廣告宣傳，開辟銷售渠道

D、縮減生產能力，保持價格優勢

正確答案：A,B

答案分析：“隨著產品逐步標準化，造成陜西地區汽水局部生產能力過剩，價格競爭激烈”表明汽水產業已經進入成熟期。選項A、B是成熟期的成功關鍵因素；選項C是導入期的成功關鍵因素；選項D是衰退期的成功關鍵因素。

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姜老師

2020-10-08 14:26:37 1350人瀏覽

尊敬的學員，您好：

對于這個問題，首先我們要明確的一點是，不建議您將產品生命周期各階段特征與各階段的成功關鍵因素結合起來進行考慮，其分屬于兩個不同的知識點，建議您區分開來進行記憶和掌握，以免引起混淆；其次，對于教材36頁的表2-3，建議您能夠完全按照教材內容記憶，如果與前面各階段的特征相聯系，很容易記亂記混，因為從理解角度看，有些地方確實不容易辨析。

1.縮減生產能力，保持價格優勢是衰退期生產經營方面的成功關鍵因素，因為衰退期的特征就是生產能力嚴重過剩、產品價格低，所以企業要想持續經營，只有縮減生產能力、保持價格優勢來求生存。而成熟期只是局部生產能力過剩，生產比較穩定，此時縮減生產能力并不是明智之舉，因為其還要通過規模經濟來獲得成本優勢和價格優勢。

2.這里成熟期開發新品種是從研究開發角度來看的，由于成熟期的產品逐步標準化，差異不明顯，此時可以通過開發新品種獲得優勢，拉開與對手的差距。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

有幫助(9) 答案有問題？

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