對“同質產品適宜采用無差異性營銷策略”的理解
書上說同質性高適宜采取無差異性營銷策略，反之宜采用差異性或集中性策略，但我認為同質性高產品更適宜采取集中性策略，尤其是企業資源不足時，老師這樣對嗎？
孫老師
2024-06-30 16:24:20 756人瀏覽
哈嘍！努力學習的小天使：
此處建議順應教材角度去理解，更利于做題~教材中針對同質性產品適宜采用無差異性營銷策略，并不是集中性營銷策略。
企業資源不足說的是企業資源和能力方面，并不是產品同質性方面，資源不足，適宜采用集中性營銷策略。
產品同質性是指產品在性能、特點等方面差異性的大小。同質產品如食鹽、普通水泥、標準件，以及一些初級產品如水力、電力等，適合采用無差異性營銷策略（因為這些東西就算我改變營銷方式，其也不會激起太大的水花，故索性就不整一些花里胡哨的東西，就一門心思做好一個事情）；而一些差異性較大的產品如家具、服裝、食品、家用電器、汽車等，宜采用差異性營銷策略或集中性營銷策略（這些產品往往需要根據不同消費者群體的需求和偏好進行差異化設計，因此更適合采用差異性或集中性營銷策略）。
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