業(yè)務(wù)組合管理模型

業(yè)務(wù)組合管理模型主要包括波士頓矩陣和SWOT模型。

（1）波士頓矩陣是根據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率兩項(xiàng)指標(biāo)，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為“明星、問題、金牛、瘦狗”四大類，并以此分析企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，為科學(xué)選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供依據(jù)的一種投資組合分析方法。

橫軸表示企業(yè)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額，一般用市場(chǎng)占有率表示（包括相對(duì)市場(chǎng)占有率與絕對(duì)市場(chǎng)占有率），反映了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。

縱軸表示業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率，一般用銷售增長(zhǎng)率表示，反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的相對(duì)吸引力。

（2）SWOT模型是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法。

甲公司是一家建筑業(yè)國(guó)有控制上市公司，從事電力能源、水資源與環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建造和投資運(yùn)營(yíng)，2020年末甲公司召開戰(zhàn)略規(guī)劃專題研討會(huì)，討論公司“十四五”戰(zhàn)略計(jì)劃，內(nèi)容如下：

業(yè)務(wù)規(guī)劃。隨著電力能源市場(chǎng)增速的趨緩，公司在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)份額的同時(shí)，逐步拓寬水資源和環(huán)境業(yè)務(wù)。

①電力能源業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)是公司經(jīng)濟(jì)效益和現(xiàn)金流的主要來源，在市場(chǎng)上具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率達(dá)35%且處于行業(yè)最高水平，預(yù)計(jì)十四五期間該業(yè)務(wù)平均增速為2%。

②水資源與環(huán)境業(yè)務(wù)是公司的新型業(yè)務(wù)，在該領(lǐng)域內(nèi)公司已取得重大技術(shù)突破并擁有示范工程，在市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率達(dá)22.5%，預(yù)計(jì)十四五期間該業(yè)務(wù)平均增速可高達(dá)18%。

假定不考慮其他因素。

要求：根據(jù)資料，結(jié)合波士頓矩陣模型，分別指出甲公司電力能源業(yè)務(wù)和水資源與環(huán)境業(yè)務(wù)所屬的業(yè)務(wù)類型，并分別指出其特征。

【參考答案及分析】

（1）電力能源業(yè)務(wù)屬于金牛業(yè)務(wù)。

特征：該類業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位，處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng)，市場(chǎng)地位有利，盈利率高，不僅本身不需要投資，而且能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金，用以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展。

（2）水資源與環(huán)境業(yè)務(wù)屬于明星業(yè)務(wù)。

特征：該類業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位，處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，享有較大的市場(chǎng)份額，其增長(zhǎng)和獲利有著長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。但它們是企業(yè)資源的主要消耗者，需要大量投資。為了保護(hù)和擴(kuò)展明星業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，企業(yè)應(yīng)對(duì)之進(jìn)行資源傾斜。