市場營銷的5個核心概念
來源：東奧會計在線
責編：cyw
2023-05-05 10:07:27
精選回答
市場營銷的5個核心概念
1.需要、欲望和需求。
2.產品（能夠滿足人的需求和欲望的任何東西，泛指商品和勞務）。
3.效用、費用和滿足。
4.交換、交易與關系。
5.以顧客為中心。
市場營銷，是指計劃和執行關于商品、服務和以創造符合個人和組織目標傳遞價值給客戶，并進行交換的一種過程。即市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
市場營銷組合，是指企業在激烈的市場競爭中，把企業內所有可以控制的因素進行最佳組合和運用，以實現目標市場。具體地說，是指企業營銷人員運用累統論的原理，根據外部的市場環境，把企業如產品、價格、分銷、促銷等全部可控因素進行最優化組合，以期各種因素相互配合、相互支持或發生綜合優化作用，戰勝企業競爭對手，實現目標市場。
市場營銷組合具有可控性、動態性、復合性和整體性的特點。
1.可控性，構成市場營銷組合的各種手段，是企業可以調節、控制和運用的因素;
2.動態性，市場營銷組合不是固定不變的靜態組合，它應根據內部條件和外部環境變化的影響，作出相應的反應;
3.復合性，構成市場營銷組合的四大類因素，各自又包括了多個次一級或更次一級的因素。
4.整體性，市場營銷組合的各種手段及組成因素，不是簡單的相加或拼湊集合，而是一個有機的整體，共同發揮“合力”效應。
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