波士頓矩陣_25年注冊會計師戰(zhàn)略考點搶學

來源：東奧會計在線責編：馮婷婷2024-09-09 16:00:58

報考科目數(shù)量

3科

學習時長

日均>3h

搶先學習注會知識點不僅能夠幫助考生夯實專業(yè)基礎、把握考試動態(tài)，還能有效增強信心、減輕臨考壓力。因此，對于志在通過注會考試的考生來說，提前學習無疑是一種必要且明智的選擇。

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波士頓矩陣

波士頓矩陣（BCG矩陣）是對企業(yè)當前的業(yè)務組合進行分析、評價的戰(zhàn)略管理工具。波士頓矩陣主要解決如何使企業(yè)的業(yè)務組合適應外部市場需求的變化，并將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的業(yè)務組合中去，以提高企業(yè)的整體競爭力。

縱軸：市場增長率，指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項業(yè)務前后兩年市場銷售額增長的百分比。通常用10%作為市場增長率高（大于10%6）、低（小于10%）的界限。市場增長率是決定企業(yè)業(yè)務結構是否合理的外在因蔡。

橫軸：相對市場占有率=企業(yè)某項業(yè)務的市場份額/這個市場上最大競爭對手的市場份額，通常用1.0作為相對市場占有率高（大于1.0）、低（小于1.0）的界限。相對市場占有率是決定企業(yè)業(yè)務結構是否合理的內(nèi)在因素。

2.業(yè)務類型

根據(jù)市場增長率和相對市場占有率的不同組合，會出現(xiàn)4種不同性質(zhì)的業(yè)務類型：

波士頓矩陣四種業(yè)務

3.四種業(yè)務的特點及戰(zhàn)略選擇

業(yè)務類型1：明星業(yè)務（高增長一強競爭地位）

業(yè)務特點及戰(zhàn)略對策：該業(yè)務相對市場占有率和市場增長率均高，宜采取發(fā)展戰(zhàn)略，增加投資，增強其有利的競爭地位。該類業(yè)務是企業(yè)長期發(fā)展的機會和利潤來源。

組織管理模式：采用事業(yè)部制組織結構進行管理，由既懂生產(chǎn)技術、又懂市場營銷的人員任事業(yè)部經(jīng)理。

業(yè)務類型2：問題業(yè)務（高增長一弱競爭地位）

業(yè)務特點及戰(zhàn)略對策：該業(yè)務市場增長率高，但相對市場占有率低。對于那些經(jīng)過改進可能成為“明星”的業(yè)務進行重點投資，以提高市場占有率，使其轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊餍恰睒I(yè)務;對于沒有發(fā)展前途或無利可圖的“問題”業(yè)務則應采用收割或放棄戰(zhàn)略。

組織管理模式：采用矩陣制組織結構(智囊團或項目組)進行管理，選拔有規(guī)劃能力、敢于冒風險的人員負責。

業(yè)務類型3：現(xiàn)金牛業(yè)務（低增長一強競爭地位）

業(yè)務特點及戰(zhàn)略對策：該業(yè)務相對市場占有率高，但市場增長率低，不宜大力發(fā)展，可采取維持鞏固的穩(wěn)定戰(zhàn)略，也可采取收割戰(zhàn)略。“現(xiàn)金牛”業(yè)務所產(chǎn)生的大量現(xiàn)金，可用來滿足其他業(yè)務的需要。

組織管理模式：采用事業(yè)部制組織結構進行管理，由懂市場營銷的人員任事業(yè)部經(jīng)理。

業(yè)務類型4：瘦狗業(yè)務（低增長一弱競爭地位）

業(yè)務特點及戰(zhàn)略對策：該業(yè)務相對市場占有率和市場增長率都很低，帶來的利潤少，但卻占用資金。該業(yè)務沒有發(fā)展前途，可采取收割或放棄戰(zhàn)略，如逐漸撤退或徹底清算等。

組織管理模式：將經(jīng)過整頓后暫時保留下來的“瘦狗”業(yè)務并入其他事業(yè)部統(tǒng)一管理。

4.波士頓矩陣的運用

在充分了解了四種業(yè)務的特點后還需進一步明確各項業(yè)務在公司中的不同地位，從而進一步明確其戰(zhàn)略。通常有四種戰(zhàn)略分別適用于不同的業(yè)務，即發(fā)展戰(zhàn)略、保持戰(zhàn)略、收割戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略。

（1）發(fā)展戰(zhàn)略。適用于“明星”業(yè)務和“問題”業(yè)務中有希望轉(zhuǎn)化為“明星”的業(yè)務。應加大投入，促其成長。

（2）保持戰(zhàn)略（維持戰(zhàn)略）。適用于較大的“現(xiàn)金牛”業(yè)務，目的是使其繼續(xù)為企業(yè)提供大量現(xiàn)金，對其投入可維持現(xiàn)狀。

（3）收割戰(zhàn)略。適用于處境不佳的“現(xiàn)金牛”業(yè)務、前景黯淡的“問題”業(yè)務和“瘦狗”業(yè)務。這種戰(zhàn)略主要是為了控制成本、減少虧損和增加現(xiàn)金流而減少投資。

（4）放棄戰(zhàn)略。適用于給企業(yè)造成很大負擔而又無利可圖的“瘦狗”業(yè)務和“問題”業(yè)務。目標是通過清理和變賣某些業(yè)務，減輕企業(yè)負擔,以便將有限的資金用于效益較好的業(yè)務。

知識點來源：第二章戰(zhàn)略分析