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【案例分析題】

甲公司成立于2008年5月，最初主要業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面游戲(以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)頁(yè)游戲)的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的客戶端游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲不需要下載安裝客戶端，在瀏覽器上即可運(yùn)行。

(1)當(dāng)時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲面臨以下市場(chǎng)環(huán)境，甲公司運(yùn)用PESTEL分析法后決定進(jìn)入該領(lǐng)域。

①網(wǎng)頁(yè)游戲開發(fā)的核心技術(shù)為Web2.0，2005年在美國(guó)出現(xiàn)并逐漸盛行，2006年初在國(guó)內(nèi)被廣泛運(yùn)用于網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域。使用Web2.0技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)游戲(包括客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲)用戶不需要下載安裝容量大且昂貴的游戲軟件，而是直接使用安裝在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上的游戲軟件，提升了網(wǎng)頁(yè)單頁(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)量，并縮短了用戶下載頁(yè)面和數(shù)據(jù)處理的時(shí)間。

②截至2008年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.1億人，位居世界第二，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過(guò)1.2億人。③由于當(dāng)時(shí)法規(guī)政策沒有針對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的分類和定義，只要申請(qǐng)獲取電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，即可開始運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲。

④據(jù)當(dāng)時(shí)相關(guān)調(diào)查，約30%的游戲用戶更喜歡益智類及策略類游戲，這兩類用戶的需求尚未得到有效滿足，而這兩類游戲更適合以網(wǎng)頁(yè)游戲的方式呈現(xiàn)。

⑤雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)主要收入來(lái)源于傳統(tǒng)客戶端游戲，但隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)及生存壓力增大，很多游戲用戶沒有大段的時(shí)間，只能利用碎片化時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲。相比傳統(tǒng)客戶端游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲更適合利用碎片化時(shí)間。

⑥2003年至2008年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)10.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍可保持8%以上的增長(zhǎng)率。

(2)為探討公司未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃與下一步規(guī)劃，甲公司管理層召開了專題會(huì)議，有關(guān)人員發(fā)言要點(diǎn)如下：

①財(cái)務(wù)部經(jīng)理：建議將公司絕大部分利潤(rùn)留存，以備不時(shí)之需。同時(shí)大量地進(jìn)行外部籌資，更多地利用負(fù)債來(lái)完成與供應(yīng)商的并購(gòu)業(yè)務(wù)。

②總經(jīng)理：目前網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)飛速發(fā)展，建議維持保守的財(cái)務(wù)杠桿比率，增加投資，以創(chuàng)造更高的價(jià)值。

③研發(fā)部經(jīng)理：科技時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要，建議公司加大對(duì)研發(fā)的投入，使公司開發(fā)的產(chǎn)品獨(dú)具一格，能夠滿足用戶的特殊要求。

假定不考慮其他因素。

要求：

1.根據(jù)資料(1)，運(yùn)用PESTEL分析法，指出甲公司面臨的有利因素和不利因素。

2.根據(jù)資料(2)中的第①項(xiàng)，從資本籌措與使用特征的角度，指出財(cái)務(wù)部經(jīng)理的建議所體現(xiàn)的公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的具體類型。

3.根據(jù)資料(2)中的第②項(xiàng)，基于投資戰(zhàn)略中快速增長(zhǎng)型投資和低增長(zhǎng)型投資的特點(diǎn)，指出總經(jīng)理的發(fā)言所體現(xiàn)的融資戰(zhàn)略類型。

4.根據(jù)資料(2)中的第③項(xiàng)，指出研發(fā)部經(jīng)理的建議屬于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的何種具體類型及實(shí)施該戰(zhàn)略所具有的適用條件。

【正確答案】

1、正確答案 :

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素：我國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況良好，保持較快發(fā)展，隱含較大的消費(fèi)潛力(有利因素)。

(2)社會(huì)環(huán)境因素：

①網(wǎng)頁(yè)游戲用戶發(fā)展基數(shù)大(有利因素)。

②大量用戶需求未被滿足，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)潛力大(有利因素)。

③網(wǎng)頁(yè)游戲能夠滿足用戶利用碎片化時(shí)間的消費(fèi)習(xí)慣(有利因素)。

④目前網(wǎng)絡(luò)游戲用戶仍偏愛傳統(tǒng)客戶端游戲(不利因素)。

⑤社會(huì)輿論對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的導(dǎo)向偏負(fù)面(不利因素)。

(3)技術(shù)環(huán)境因素：Web2.0新技術(shù)的出現(xiàn)，獲得成本降低、更好的用戶體驗(yàn)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(有利因素)。

(4)法律環(huán)境因素：

①法規(guī)政策對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的新進(jìn)入者沒有限制(有利因素)。

②法規(guī)政策對(duì)于新進(jìn)入者沒有限制導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱(不利因素)。

2、正確答案 :

擴(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。

3、正確答案 :

快速增長(zhǎng)和保守融資戰(zhàn)略。

4、正確答案 :

(1)差異化戰(zhàn)略。

(2)差異化戰(zhàn)略的適用條件：

①具有很強(qiáng)的研究開發(fā)能力，研發(fā)人員要有創(chuàng)造性的眼光。

②企業(yè)具有以其產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)領(lǐng)先的聲望。

③企業(yè)在這一行業(yè)有悠久的歷史或汲取其他企業(yè)的技能并自成一體。

④有很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。

⑤研究與開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及市場(chǎng)營(yíng)銷等職能部門之間要具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性。

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