宏觀環境分析包括哪些方面
精選回答
1.政治和法律因素(politicalandlegalfactors)
2.經濟因素(economicalfactors)
3.社會和文化因素(socialandculturalfactors)
4.技術因素(technologicalfactors)
這4個因素的英文第一個字母組合起來是PEST，所以宏觀環境分析也被稱為PEST分析。
一.政治和法律環境
1.政治環境分析：
⑴企業所在國家和地區的政局穩定狀況
⑵政府行為對企業的影響
⑶執政黨所持的態度和推行的基本政策，以及這些政策的連續性和穩定性
⑷各政治利益集團對企業活動產生的影響
2.法律環境分析：
法律法規的存在有以下四大目的；
(1)保護企業，反對不正當競爭
(2)保護消費者，這包括許多涵蓋商品包裝、商標、食品衛生、廣告及其他方面的消費者保護法規
(3)保護員工，這包括涉及員工招聘的法律和對工作條件進行控制的健康與安全方面的法規
(4)保護公眾權益免受不合理企業行為的損害
二.經濟環境
是指構成社會生存和發展的社會經濟狀況及國家的經濟政策。
1.社會經濟結構
是指國民經濟中不同的經濟成分、不同的產業部門及社會再生產各方面在組成國民經濟整體時相互的適應性、量的比例以及排列關聯的狀況。社會經濟結構一般包括產業結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構等。
2.經濟發展水平與狀況
是指一個國家經濟發展的規模、速度和所達到的水平。反映一個國家經濟發展水平的常用指標有國內
生產總值(GDP)、人均GDP、人均國民收入和經濟增長速度等。經濟發展狀況會影響一個企業的財務業績，其影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率、貿易差額和匯率、失業率、利率、信貸投放以及政府補助等。
3.經濟體制
是指國家經濟組織的形式，它規定了國家與企業、企業與企業、企業與各經濟部門之間的關系，并通過一定的管理手段和方法來調控或影響社會經濟流動的范圍、內容和方式等。
4.宏觀經濟政策
是指實現國家經濟發展目標的戰略和策略，它包括綜合性的全國發展戰略和財政政策、貨幣政策、產業政策、國民收入分配政策等。
5.其他經濟條件
工資水平、供應商及競爭對手產品和服務的價格變化等經濟因素。
三.社會和文化環境
是指企業所處的社會結構、社會風俗和習慣、信仰和價值觀念、行為規范、生活方式、文化傳統、人口規模與地理分布等因素的形成和變動。
1.人口因素
人口因素包括企業所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。
2.社會流動性
主要涉及社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉換、人口內部各群體的規模、財富及其構成的變化以及不同區域(城市、郊區及農村地區)的人口分布等。
3.消費心理
就是消費者進行消費活動時所表現出的心理需求。
4.生活方式變化
就是人們的活動形式與行為特征。變化主要包括當前及新興的生活方式。
5.文化傳統
是一個國家或地區在較長歷史時期內形成的一種社會習慣，它是影響經濟活動的一個重要因素。
6.價值觀
是指社會公眾評價各種行為的觀念標準。不同的國家和地區人們的價值觀各有差異。
四.技術環境
技術環境是指企業所處的環境中的科技要素及與該要素直接相關的各種社會現象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發展趨勢等。
1.技術進步使企業能對市場及客戶進行更有效的分析。
2.新技術的出現使社會對本行業產品和服務的需求增加，從而使企業可以擴大經營范圍或開辟新的市場。
3.技術進步可創造競爭優勢。
4.技術進步可導致現有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期。
5.新技術的發展使企業可更多關注環境保護、企業的社會責任及可持續成長等問題。
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