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PEST模型

一、PEST模型定義

PEST模型是用來分析宏觀環(huán)境的一種工具或方法，通常從以下四方面入手對宏觀環(huán)境分析：

二、PEST模型講解

（一）P：政治和法律因素

1.政治和法律環(huán)境，是指那些制約和影響企業(yè)的政治要素和法律系統(tǒng)，以及其運(yùn)行狀態(tài)。

2.政治和法律因素是保障企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的基本條件。

3.國家的政策和法規(guī)對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有控制、調(diào)節(jié)作用，同一個政策或法規(guī)，可能會給不同的企業(yè)帶來不同的機(jī)會或制約。

4.一些政治因素對企業(yè)行為有直接的影響，但一般來說，國家主要是通過制定法律法規(guī)來間接影響企業(yè)的活動。

（二）E：經(jīng)濟(jì)因素

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況及國家的經(jīng)濟(jì)政策，包括社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與狀況、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策和其他經(jīng)濟(jì)條件等要素。

2.與政治法律環(huán)境相比，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響更直接、更具體。

（三）S：社會和文化因素

1.社會和文化環(huán)境是指企業(yè)所處的社會結(jié)構(gòu)、社會風(fēng)俗和習(xí)慣、信仰和價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統(tǒng)、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動。

2.社會和文化環(huán)境因素主要包括：

（1）人口因素（對企業(yè)戰(zhàn)略制定具有重大影響）；

（2）社會流動性；

（3）消費(fèi)心理；

（4）生活方式變化；

（5）文化傳統(tǒng)；

（6）價值觀。

（四）T：技術(shù)因素

1.技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會現(xiàn)象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等。

2.技術(shù)環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能是破壞性的，并對企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。企業(yè)必須要預(yù)見這些新技術(shù)帶來的變化，并在戰(zhàn)略管理上做出相應(yīng)的戰(zhàn)略決策，以獲得新的競爭優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及帶動電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時導(dǎo)致大量實(shí)體店鋪倒閉，給線下傳統(tǒng)零售業(yè)帶來重創(chuàng)。

3.技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略產(chǎn)生的影響：

（1）技術(shù)進(jìn)步使企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析。（大數(shù)據(jù)）

（2）新技術(shù)的出現(xiàn)使社會對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴(kuò)大經(jīng)營范圍或開辟新的市場。（網(wǎng)店銷售）

（3）技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。（網(wǎng)約車 vs 傳統(tǒng)出租車 ）

（4）技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。（手機(jī)）

（5）新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護(hù)、企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長等問題。（新能源汽車）

三、PEST模型考查規(guī)律總結(jié)

在使用模型分析過程中，會發(fā)現(xiàn)某些因素既具有政治屬性，又具有經(jīng)濟(jì)屬性，這很正常。例如：產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、貿(mào)易政策等。

（1）在考試時不必糾結(jié)這些因素的屬性歸屬。無論何種題型，若出題人想讓你明確該因素的歸屬，必定給出明確線索或暗示。

（2）若未明確要求或暗示，在回答主觀題時，則需將具有“二重屬性”的因素分別在P和E項(xiàng)下列示，但答案文字表述的角度（側(cè)重點(diǎn)）應(yīng)做相應(yīng)調(diào)整。

■ 所屬章節(jié)：戰(zhàn)略分析

■ 內(nèi)容來源：選自呂鵬老師2022年注會戰(zhàn)略授課講義

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