多元化戰略-2020年CPA戰略每日一考點及習題
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人生有兩出悲?。阂皇侨f念俱灰，另一是躊躇滿志。不經歷辛苦的學習過程，怎能通過注冊會計師考試，今日的考點及習題小編已為大家整理好，趕快來學習吧！
多元化戰略——新產品和新市場組合的發展戰略。這一戰略應當從產品(業務)—市場戰略組合矩陣中分離出來，歸為發展戰略的另一種基本類型。
項目 | 要點 | 闡釋 | |
類型 | 相關多元化戰略 | 含義 | 也稱同心多元化，是以現有業務、現有市場為基礎進入相關產業、相關市場的戰略 |
目標 | 有利于企業利用原有產業的產品知識、制造能力、營銷渠道、營銷技能等優勢來獲取協同效應，即1+1＞2 | ||
適用情形 | 當企業在產業或市場內具有較強的競爭優勢，而該產業或市場的成長性或者吸引力逐漸下降時，比較適宜采取同心多元化戰略 | ||
舉例 | 上海的依曼琪家居公司，不僅做床上用品，還發展窗簾、布藝沙發等與家紡相關的新品類 | ||
非相關多元化戰略 | 含義 | 也稱離心多元化，是指企業進入與當前產業和市場均不相關的領域的戰略 | |
目標 | 采用離心多元化的目標是從財務上考慮平衡現金流或者獲取新的利潤增長點，規避產業或市場的發展風險 | ||
適用情形 | 如果企業當前產業或市場缺乏吸引力，而企業也不具備較強的能力和技能轉向相關產品或市場，較為現實的選擇就是采用非相關多元化戰略 | ||
舉例 | 南方日報社曾投資與報業毫不相干的產業：投資建設一家制藥公司；投資聯辦兩家水泥廠；投資聯辦瓷片廠；投資房地產業；投資聯辦食品廠等 | ||
【例題·單選題】長森公司是一家從事智能化產品研發和生產的高科技公司，最初的產品是智能手機。近兩年來，公司業務范圍擴展到智能家電和智能機器人制造等領域。長森公司的發展戰略類型屬于( )。(2018年)
A.同心多元化
B.市場滲透
C.離心多元化
D.產品開發
【答案】A
【解析】智能家電和智能機器人屬于新產品，而且它們的用戶(市場)和原有的智能手機的用戶(市場)也是不同的，即面對新市場，因此長森公司的發展戰略類型屬于多元化戰略。本題的相關性體現的是智能化產品研發和生產。因此，選項A正確。
——以上注冊會計考試相關考點內容選自張志鳳老師授課講義
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