宏觀環境分析包括政治法律環境、經濟環境、社會文化和自然環境、科學技術環境這四個方面的環境分析。政治和法律因素：政治因素，政局穩定狀況;政府行為對企業的影響;政府對組織發展及其作用所持的具體態度和推行的基本政策(產業政策、稅收政策、進出口限制、價格管制、外匯管制等)以及這些政策的連續性和穩定性;各政治利益集團對企業經營活動產生的影響。法律因素：法律因素主要包括政府制定的法律、法規等。
更新時間：2020-06-11 11:45:49 查看全文>>
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pest
查看全文>>pest是指影響所有產業和企業的宏觀因素分析。其中，P是政治(politics)，E是經濟(economy)，S是社會(society)，T是技術(technology)。
政治和法律因素(Politicalandlawfactors)
政治因素包含以下方面：①政局穩定狀況；②政府行為對企業的影響；③政府對組織發展及其作用所持的具體態度和推行的基本政策(例如，產業政策、稅收政策、進出口限制、價格管制、外匯管制等)以及這些政策的連續性和穩定性；④各政治利益集團對企業經營活動產生的影響。
法律因素主要包括國家制定的法律、法規等。
經濟因素(Economicalfactors)
經濟因素包含以下方面：①經濟結構(產業結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構等);②經濟發展水平與狀況(國家經濟發展的規模、速度和所達到的水平；其他經濟影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率、貿易差額和匯率、失業率、利率、信貸投放以及政府補助等)；③經濟體制；④宏觀經濟政策(財政政策、貨幣政策、收入分配政策和對外經濟政策)；⑤其他經濟條件(如工資水平、供應商及競爭對手的價格變化等經濟因素)。
社會和文化因素(Socialandculturalfactors)
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技術環境因素
查看全文>>技術環境因素指的是技術環節對企業戰略產生影響的因素，包括國家科技體制、科技政策、科技水平以及科技發展趨勢。
PEST模型分析是指宏觀環境的分析，宏觀環境又稱一般環境，是指影響一切行業和企業的各種宏觀因素。對宏觀環境因素作分析，不同行業和企業根據自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治、經濟、社會和技術這四大類影響企業的主要外部環境因素進行分析。簡單而言，稱之為PEST分析法。
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結合pest模型闡述進行宏觀環境分析
查看全文>>結合pest模型進行宏觀環境分析中的關鍵要素包括：政治和法律環境因素、經濟環境因素、社會與自然環境因素、技術環境因素。
政治和法律環境因素包括：制約和影響企業的政治因素;法律體系、法規及法律環境。
經濟環境因素包括：經濟結構、經濟增長率、財政與貨幣政策、能源和運輸成本;消費傾向與可支配收人、失業率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。
社會與自然環境因素包括：教育水平、生活方式、社會價值觀與習俗、消費習慣、就業情況等;人口、土地、資源、氣候、生態、交通、基礎設施、環境保護等。
技術環境因素包括：創新機制、科技投人、技術總體水平、技術開發應用速度及壽命周期、企業競爭對手的研發投人，社會技術人才的素質水平和待遇等。
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政治和法律環境
查看全文>>政治法律環境是指影響和制約企業營銷活動的政府機構、法律法規及公眾團體等。政治法律環境的變化往往是突變的，企業必須密切注意國家的每一項政策和立法及其對市場營銷所造成的的影響，根據政治法律環境來制定營銷活動的戰略，維護企業的正當利益。
政治環境對企業的影響特點是：
1、直接性。即國家政治環境直接影響著企業的經營狀況。
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技術環境對戰略產生的影響包括
查看全文>>技術環境對戰略所產生的影響包括：
1.技術進步使企業能對市場及客戶進行更有效的分析。例如，使用數據庫或自動化系統來獲取數據，能夠更加準確地進行分析。
2.新技術的出現使社會對本行業產品和服務的需求增加，從而使企業可以擴大經營范圍或開辟新的市場。
3.技術進步可創造競爭優勢。例如，技術進步可促使企業利用新的生產方法，在不增加成本的情況下，提供更優質和更高性能的產品和服務。
4.技術進步可導致現有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期。
5.新技術的發展使企業可更多關注環境保護、企業的社會責任及可持續成長等問題。
技術環境因素，是指技術環節對企業戰略產生影響的因素，包括國家科技體制、科技政策、科技水平以及科技發展趨勢。
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PEST模型研究分析的范圍
查看全文>>PEST模型研究分析的范圍
1.政治和法律因素
（1）政治因素包含以下方面：
①政局穩定狀況；
②政府行為對企業的影響；
③政府對組織發展及其作用所持的具體態度和推行的基本政策（例如，產業政策、稅收政策、進出口限制、價格管制、外匯管制等）以及這些政策的連續性和穩定性；
④各政治利益集團對企業經營活動產生的影響。
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宏觀環境分析通從哪方面入手
查看全文>>(一)政治法律環境
政治環境包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態度和影響也是不斷變化的。重要的政治法律變量：執政黨性質政治體制經濟體制政府的管制稅法的改變各種政治行動委員會專利數量專程法的修改環境保護法產業政策投資政策國防開支水平政府補貼水平反壟斷法規與重要大國關系地區關系對政府進行抗議活動的數量、嚴重性及地點民眾參與政治行為。
(二)經濟環境
經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀經濟環境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。微觀經濟環境主要指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素。這些因素直接決定著企業目前及未來的市場大小。
(三)社會文化環境。社會文化環境包括一個國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次;宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行;價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否;審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態度。
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