注會戰略考點解讀：PEST模型
知識點講解所有理論來源為2017年中注協出版的教材《公司戰略與風險管理》、題目來源為2017年輕松過關1以及CPA考試真題。
知識點：PEST模型
程度：掌握
知識點來源：2017年中注協出版的《公司戰略與風險管理》第二章《戰略分析》第一節第一個知識點，教材頁碼為15頁。
一、概述
PEST分析屬于宏觀環境分析，這個知識點必須全面掌握，幾乎每年必考，主客觀題均有。PEST模型內容看似復雜，看書會看暈，記憶容易忘記細節，實際都是理解的問題，在學習時候就建立起維度模型，隨時復習，記憶就不成問題了?！氨乘览砜粕钡膽鹇?，簡單好玩的方式帶你記憶帶你飛。
二、知識講解
一般來說，宏觀環境因素可以概括為四類，對應的就是PEST模型的四個字母，如下：
P——政治和法律環境因素(political factors)
E——經濟環境因素 (economical factors)
S——社會和文化環境因素 (social and culture factors)
T——技術環境因素 (technological factors)
針對這四類的英文，我也是建議大家都記住，記住的目的和之前不一樣，這個不算是為了儲備知識，畢竟表達很簡單， 這個主要目的是記住了英文表達之后，通過PEST這四個字母，就可以清楚記得宏觀環境分析的幾個維度了，因此建議大家記住英文表達。接下來我們具體來看各個因素的知識點：
(一)P——政治和法律環境因素(political factors)
顧名思義，一句話理解，就是制約和影響企業活動的政治要素和法律系統及其運行狀態。這是保證企業生產經營活動的基本條件。
政治因素具體內容如下：
1. 企業所在國家和地區的政局穩定狀況
2.政府行為對企業的影響
【解釋】這個不太好理解，可能大家不明白“政府行為”是什么意思，在這里解釋一下，簡單舉一個例子，比如國家擁有資源，那么政府是如何對待國家所擁有的資源，這會對企業的生產經營活動有重要影響的。
3.執政黨所持的態度和推行的基本政策(產業政策、稅收政策、進出口限制)以及這些政策的連續性和穩定性
4.各政治利益集團對企業活動產生的影響。體現在兩個方面，一方面通過立法影響;一方面通過輿論、法律等影響。
簡單編了一個口訣，幫助大家記住這些因素，如下：
企業在哪，政局要穩;政府行為，企業要守;政黨態度，企業要看;
各種政策，企業要順;政治集團，各種影響;一是立法，二控輿論。
法律因素我們來簡單了解一下，政府通過制定法律法規來間接影響企業的活動。這些法律法規的存在有以下四個目的(了解即可)：
1. 保護企業、反對不正當競爭;(比如：反壟斷法)
2. 保護消費者;(比如：食品安全法)
3. 保護員工;(比如：勞動合同法)
4. 保護公眾權益免受不合理企業行為的損害。(比如：國家對工業污染程度的規定、衛生要求、產品安全要求、對某些產品定價的規定等)
簡單的口訣奉上：
法律因素簡單背，四個保護不可少;
企業員工消費者，競爭不正必須反;
企業行為不合理，公眾權益法律保。
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