零散產業中的競爭戰略_2023年注會戰略重要考點
3科
日均>3h
注會沖刺階段，一定要多做真題，著重攻克歷年重點。不要害怕做錯題，每一道錯題都能幫助大家篩選出知識薄弱點。借助東奧為大家整理匯總的重要考點，可有效查缺補漏。以下就是2023年注會戰略的重要考點，大家一起來看看吧。
【知識點】零散產業中的競爭戰略
第三章： 戰略選擇
第二節：業務單位戰略
零散產業中的競爭戰略
在零散產業中，產業集中度很低，市場勢力較為薄弱，且沒有任何企業可以獨占鰲頭擁有壓倒性的市場份額。任何單獨企業的活動都無法左右整個產業的發展變化。
在一般的情況下，零散產業由很多中、小企業構成。零散產業存在于經濟活動的許多領域中，如一些傳統服務業——快餐業、洗衣業、照相業等都屬于這種產業。
1.造成產業零散的原因
（1）經濟因素（產業本身的基礎經濟特性）
①進入障礙低或存在退出障礙。
零散產業進入障礙低，就會有大量的企業涌入該產業；退出障礙高，業績不佳的企業將傾向于在產業中維持，以求得鞏固。這就會造成產業不易集中而變得分散。
②市場需求多樣化導致產品高度差異化。
由于顧客需求的多樣化，導致該產業提供的產品高度差異化，限制了企業規模的擴大，使得滿足不同目標市場需求的中小企業得以存在。
③不存在規模經濟或難以達到經濟規模。
零散產業通常需要投入大量不易復制的專業技能，從而無法擴大規模，難以達到規模經濟。
（2）非經濟因素
①政府政策和地方法規對某些產業集中的限制。
交通運輸部牽頭各部門出臺的《汽車維修技術信息公開實施管理辦法》，強制打破4S店對汽車零部件的壟斷，允許授權經銷商可以向非授權經銷商轉讓汽車零部件。
②沒有任何企業占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業能對整個產業的發展產生重大的影響。
現有企業缺乏資源或技能，如缺乏建立大規模生產的資本和專業技能，或缺乏縱向整合所需的投資，或缺乏資本或技能去發展分銷機構、服務系統等。
2.零散產業的戰略選擇
從三種基本競爭戰略的角度出發，零散產業的戰略選擇可以分為以下三類。
（1）克服零散——獲得成本優勢。
①連鎖經營或特許經營。
闡釋：通過直營連鎖（直營店）或特許連鎖（加盟店）能夠克服零散，使企業獲得規模經濟帶來的成本優勢。
②技術創新以創造規模經濟。
闡釋：20多年前，我國注會培訓產業以面授為主，產業相當分散。后來，一些培訓機構借助于IT技術和互聯網，開辦了網絡遠程教育，使得注會培訓產業通過技術創新以創造規模經濟，使得該產業逐漸趨于集中。
③盡早發現產業趨勢。
闡釋：當產業處于導入期或成長期時，如果能夠盡早地預測產業未來的發展趨勢，積極主動地提前進行戰略布局，也能夠獲得規模經濟或經驗曲線帶來的低成本優勢。
（2）增加附加價值——提高產品差異化程度。
增加產品的附加價值，強化消費者的購買意愿，降低價格上的議價能力，因此企業可能獲得高利潤。
闡釋：河北一家面粉企業，就曾以石磨制粉為標志，與其他機器磨制面粉的企業區分開來，強調了石磨的好處，使自己的企業在面粉市場上獲得了差異化的競爭優勢。
（3）專門化——目標集聚。
①產品類型或產品細分的專門化。
闡釋：當造成產業零散的原因之一是產品系列中存在多項不同產品時，產品類型或產品細分的專門化就是一種可行的戰略。
②顧客類型專門化。
闡釋：企業專注于產業中一部分特定顧客也可以獲得潛在的收益。
③地理區域專門化。
闡釋：有些產業在大的地域范圍內可能不存在規模經濟或者企業難以達到規模經濟所需的市場份額，但是在一個小的地域范圍內卻可能獲得重要的經濟性。
3.謹防潛在的戰略陷阱
①避免尋求支配地位。
闡釋：受零散產業本身的基礎經濟特性的影響，為了尋求支配地位往往會使一些企業制定的戰略過于激進，脫離企業的實際資源與能力，可能導致企業過度擴張，甚至經營失敗。
②保持嚴格的戰略約束力。
闡釋：企業制定戰略后就要嚴格執行，戰略頻繁變動可能導致資源浪費，甚至危及企業的生存和持續發展。
③避免過分集權化。
闡釋：零散產業要求企業對市場變化快速做出反應，因此處于零散產業的企業不能過度集權，應當適當分權。
④了解競爭者的戰略目標與管理費用。
闡釋：知己知彼方能百戰百勝，分析競爭對手的戰略目標可以預測競爭對手對其所處位置是否滿意，由此判斷競爭對手會如何改變戰略，以及他對外部事件會采取什么樣的反應。
⑤避免對新產品作出過度反應。
闡釋：零散產業中客戶的需求是多樣化的，也是多變的，因此對于市場上出現的新產品，企業要認真分析，避免盲目跟風，作出過度反應。
● ● ● ● ●
本文知識點內容根據東奧名師田明老師《輕一高效基礎班》講義整理，田明老師主編的《輕松過關?一》與課程內容同步，以下為《輕一》試讀內容，點擊圖片試讀更多！
以上就是注會戰略“零散產業中的競爭戰略”的知識點講解，大家對這一部分內容是否有了更深理解？ 2023年注會考試時間是8月25日-27日，通過真題和模擬題查缺補漏，可幫助我們提升水平，更有利于通過考試！
（本文為東奧會計在線原創文章，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉載）
相關文章
津公網安備12010202000755號