什么是市場營銷環境
來源：東奧會計在線
責編：李佳儀
2023-02-27 13:52:09
精選回答
市場營銷環境也稱市場經營環境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業營銷活動與其經營環境密不可分。根據企業對環境因素的可控度，企業營銷環境可分為市場宏觀環境和市場微觀環境。
市場營銷宏觀環境定義
市場營銷宏觀環境，包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境和社會文化環境等，是指那些給企業帶來市場機會和環境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業營銷活動的各種環境因素之和。
1、人口環境。 人口是構成市場的第一因素，人口數量直接決定市場規模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環境要素，會對市場格局產生深刻影響。
2、經濟環境。 經濟環境是影響企業營銷活動的又一重要因素，包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經濟發展水平等。
3、自然環境。 自然環境是在企業發展過程中對其有影響的物質因素。企業在分析自然環境時可以考慮以下幾個方面：自然資源的短缺、環境污染日益嚴重、政府對環境的干預日益加強以及公眾的生態需求和意識不斷增加等。
4、技術環境。 技術是一種“創造性的毀滅力量”。這一認識高度概括了科技發展對企業營銷的影響。例如，新技術革命使得產品的平均生命周期越來越短，并影響著零售業結構和消費者的購物習慣，同時也改變了企業經營管理的方式等。
5、治法律環境。 任何社會制度下，企業的營銷活動都必須受到政治、法律環境的規范、強制和約束。
6、文化環境。 社會文化環境是指在一種社會形態下已經形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、相關群體和社會結構等因素構成的環境。
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