公司的使命_2023年注會戰略預習知識點

來源：東奧會計在線責編：姜喆2022-10-13 14:05:25

報考科目數量

3科

學習時長

日均>3h

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公司的使命

一、公司使命的內涵

一般包括三個方面：

公司的使命首先是要闡明企業組織的根本性質與存在理由。

（一）公司目的

1.公司目的是企業組織的根本性質和存在理由的直接體現。

2.組織按其存在理由可以分為兩大類：營利組織和非營利組織。

學習提示

①營利組織首要目的是為其所有者帶來經濟價值。

②營利組織其次目的是履行社會責任，以保障企業主要經濟目標的實現。

（二）公司宗旨

1.公司宗旨旨在闡述公司長期的戰略意向，其具體內容主要說明公司目前和未來所從事的經營業務范圍（企業的產品/服務、顧客對象、市場和技術等幾個方面）。

2.公司宗旨反映出企業的定位。

（1）相對于其他企業的市場定位（競爭對手）。

（2）以什么樣的方式滿足客戶和市場的需求（消費者）。

（三）經營哲學

1.經營哲學是公司為其經營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業文化的高度概括。

2.經營哲學主要通過公司對利益相關者的態度、公司提倡的共同價值觀、政策和目標以及管理風格等方面體現出來。

3.經營哲學影響著公司的經營范圍和經營效果。

1.奉行環保主義的企業及管理層通常不會從事高污染行業領域（造紙、水泥、印染等）；奉行動物保護主義的企業則通常不會從事皮草生意。

2.環保設備的投資會影響企業的盈利水平和經營成果。

公司使命三部分構成間邏輯關系

以營利組織為例：

1.公司目的明確的是要賺錢。

2.公司宗旨說的是如何賺錢，即：在哪個領域、從事什么營生、如何處理與競爭對手（搶飯吃）和消費者（給飯吃）的關系，從而來達到賺錢的目的。

3.經營哲學則是說在賺錢過程中應該恪守的職業道德及商業行為的底線是什么，不能唯利是圖，“耗子給貓當三陪，要錢不要命”。

二、公司使命的特征

（一）公司使命表述通常比較抽象，只是展示公司主要戰略方向（這樣可以避免因使命過于具體而隨著內外部環境變化頻繁變動）。

（二）公司使命是公司戰略的現代概念定義中應變性、競爭性和風險性的具體體現。

三、公司使命的舉例

百事可樂	福特公司
Beat Coke! （擊敗可口可樂！）	我們是一個全球性的公司，我們為充滿熱情的承諾、為全球的人們提供私人移動工具的傳統而自豪。我們會預先考慮消費者的要求，并為其提供出色的、能改善人們生活的產品和服務。

微軟公司	百度公司
致力于提供使工作、學習、生活更加方便、豐富的個人電腦軟件。	2017年5月4日，百度公司董事長兼CEO李彥宏向全體員工發出內部信，表示將把百度過去17年來的公司使命“讓人們最平等便捷地獲取信息找到所求”更改為“用科技讓復雜的世界更簡單”，希望百度從全球最大的中文搜索引擎徹底轉型人工智能科技公司。

■ 所屬章節：戰略與戰略管理

■ 內容來源：選自呂鵬老師2022年注會戰略授課講義

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