風險類型-2020年CPA戰略每日一大題
3科
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人不勞動沒出息,人不學習沒長進。注冊會計師考試注定是不平凡的，既然選擇了這條不平凡的路，就要為之努力，為之奮斗。
【簡答題】1.德寶公司是世界著名的汽車制造企業，于1916年在慕尼黑成立，是高檔汽車生產業的先驅，一直以來德寶公司重視技術的革新，追求制造高性能、高安全性的汽車。在國際汽車市場中，德寶公司相當活躍。
隨著汽車市場的進一步發展，汽車企業逐漸增多，經濟型汽車的生產和流行使得越來越多的人們開始熱衷于購買此類車型，而作為高檔車的德寶在銷售量上受到了一定影響。并且由于汽車制造商增多，零部件的需求量急劇增長，德寶公司的采購部門面臨巨大的壓力。
市場滲透戰略是實現市場逐漸擴張的策略，已經被眾多的企業所采取，德寶公司在該方面也取得了一定的成績，但是依舊存在著一些問題，這些問題主要表現在：(1)相關人才的缺乏。德寶汽車的產生雖然較早，但是發展時間并不是很長，這導致德寶公司在市場滲透戰略的應用上出現了人才缺乏和專業經驗匱乏的狀況。(2)其產品多采用代銷模式，而德寶是一個獨特、個性化且技術領先的品牌，鎖定的顧客并非大眾化的普通客戶，其汽車市場必須采用細致的、個性化的手段，用直接、有效的方式把信息傳遞給客戶，直銷才是最能符合這種需要的銷售方式。
要求：根據材料分析德寶公司面臨的主要風險類型。
【答案】
①德寶公司面臨的主要風險類型有市場風險：
a.產品或服務的價格及供需變化帶來的風險。“經濟型汽車的生產和流行使得越來越多的人們開始熱衷于購買此類車型，而作為高檔車的德寶在銷售量上受到了一定影響”。
b.能源、原材料、配件等物資供應的充足性、穩定性和價格的變化帶來的風險。“由于汽車制造商增多，零部件的需求量急劇增長，德寶公司的采購部門面臨巨大的壓力”。
c.潛在進入者、競爭者、與替代品的競爭帶來的風險。“汽車企業逐漸增多，經濟型汽車的生產和流行使得越來越多的人們開始熱衷于購買此類車型，而作為高檔車的德寶在銷售量上也受到了一定影響”。
②德寶公司面臨的主要風險類型有運營風險：
a.企業新市場開發、市場營銷策略(包括產品或服務定價與銷售渠道，市場營銷環境狀況等)方面可能引發的風險。“其產品多采用代銷模式……直銷才是最能符合這種需要的銷售方式”。
b.企業組織效能、管理現狀、企業文化、高、中層管理人員和重要業務流程中專業人員的知識結構、專業經驗等方面可能引發的風險。“在市場滲透戰略的應用上出現了人才缺乏和專業經驗匱乏的狀況”。
選自《刷題直播班》
——以上注冊會計考試相關考點內容選自張志鳳老師授課講義
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