2019年CPA戰(zhàn)略每日攻克一大題：10月12日

來源：東奧會計在線責編：柳絮成2019-10-12 09:18:04

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2019年CPA戰(zhàn)略每日攻克一大題：10月12日

【例題】

據專家預測，到2020年中國葡萄酒消費量將進入世界前三位；全球葡萄酒過剩時代結束，即將步入短缺時代。

葡萄酒界流傳著“七分原料，三分工藝”的說法，意即決定葡萄酒品質最重要的因素是葡萄產地。G省的葡萄種植基地、葡萄酒生產企業(yè)主要集中在西北黃金產業(yè)帶上。適宜的緯度、最佳光熱水土資源組合，加之大幅度的晝夜溫差、適宜有效的氣溫和干燥少雨的氣候，使G省成為國內生產葡萄酒原料的最佳區(qū)域之一。

G省葡萄酒產業(yè)發(fā)展具有深厚的文化底蘊。“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”等一系列膾炙人口的贊美葡萄酒的詩歌經久不衰。從歷史史料中不難看出自漢朝以來的2000多年，西北黃金產業(yè)帶的葡萄酒，一直聞名遐邇，享譽盛贊。

然而，G省葡萄酒企業(yè)在國內市場的競爭地位卻不盡人意。2011年國內四大葡萄酒知名品牌占據國內市場份額60%左右，而G省最具競爭力的高華品牌只在華南和西北地區(qū)占有很低的市場份額，省內另外幾家企業(yè)的葡萄酒基本未進入省外市場。2011年G省葡萄酒企業(yè)年銷量僅占全國銷量的1.1%。

以下三個方面因素在一定程度上影響了G省葡萄酒企業(yè)的競爭力。其一，相對于國內東部產區(qū)而言，G省產區(qū)交通條件欠發(fā)達，因此葡萄酒產品在外運過程中成本較高。其二，隨著市場的發(fā)展，包裝對于葡萄酒來說不僅是保護商品、方便流通的手段，更成為一種差異化、準確定位目標市場的營銷方式。而G省與葡萄酒產業(yè)相關的包裝印刷業(yè)發(fā)展緩慢，企業(yè)產品包裝品的制作和商標的印刷主要依靠南方地區(qū)的企業(yè)提供。其三，G省絕大多數葡萄酒生產企業(yè)規(guī)模小且分散，產品銷售網覆蓋地區(qū)有限，彼此之間的競爭不夠充分。

近年來，為了進一步完善本地葡萄酒企業(yè)發(fā)展環(huán)境，G省酒類商品管理局實施了“抱團走出去，擇優(yōu)引進來”的策略，通過開展品牌宣傳、招商引資等多種手段，努力提升G省葡萄酒在國內市場的知名度。

要求：

（1）依據鉆石模型4要素，簡要分析G省葡萄酒產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢；

（2）依據企業(yè)資源的判斷標準，簡要分析G省葡萄酒企業(yè)資源的“不可模仿性”有哪幾種形式。

【答案】

（1）鉆石模型4要素包括生產要素；需求條件；相關與支持性產業(yè)；企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結構和同業(yè)競爭。

①優(yōu)勢：

a.生產要素。“G省的葡萄種植基地、葡萄酒生產企業(yè)主要集中在西北黃金產業(yè)帶上。適宜的緯度、最佳光熱水土資源組合，加之大幅度的晝夜溫差、適宜有效的氣溫和干燥少雨的氣候，使G省成為國內生產葡萄酒原料的最佳區(qū)域之一”。

b.需求條件。“據專家預測，到2020年中國葡萄酒消費量將進入世界前三位；全球葡萄酒過剩時代結束，即將步入短缺時代”。

②劣勢：

a.生產要素。“G省產區(qū)交通條件欠發(fā)達”。

b.相關與支持性產業(yè)。“其一，相對于國內東部產區(qū)而言，G省產區(qū)交通條件欠發(fā)達，因此葡萄酒產品在外運過程中成本較高。其二，隨著市場的發(fā)展，包裝對于葡萄酒來說不僅是保護商品、方便流通的手段，更成為一種差異化、準確定位目標市場的營銷方式。而G省與葡萄酒產業(yè)相關的包裝印刷業(yè)發(fā)展緩慢，企業(yè)產品包裝品的制作和商標的印刷主要依靠南方地區(qū)的企業(yè)提供”。

c.企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結構和同業(yè)競爭。“G省絕大多數葡萄酒生產企業(yè)規(guī)模小且分散，產品銷售網覆蓋地區(qū)有限，彼此之間的競爭不夠充分”。

（2）不可模仿性的資源包括物理上獨特的資源、具有路徑依賴性的資源、具有因果含糊性的資源和具有經濟制約性的資源。

①物理上獨特的資源。“G省的葡萄種植基地、葡萄酒生產企業(yè)主要集中在西北黃金產業(yè)帶上。適宜的緯度、最佳光熱水土資源組合，加之大幅度的晝夜溫差、適宜有效的氣溫和干燥少雨的氣候，使G省成為國內生產葡萄酒原料的最佳區(qū)域之一”。

②具有路徑依賴性的資源或具有因果含糊性的資源。“G省葡萄酒產業(yè)發(fā)展具有深厚的文化底蘊。‘葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催’等一系列膾炙人口的贊美葡萄酒的詩歌經久不衰。從歷史史料中不難看出自漢朝以來的2000多年，西北黃金產業(yè)帶的葡萄酒，一直聞名遐邇，享譽盛贊”。

注：以上注會戰(zhàn)略例題由東奧教研專家團隊提供

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