2023年高級會計師考試案例分析4.8
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甲公司成立于2008年5月，最初主要業務為互聯網頁面游戲（以下簡稱網頁游戲）的開發和運營。相對于傳統的客戶端游戲，網頁游戲不需要下載安裝客戶端，在瀏覽器上即可運行。
（1）當時網頁游戲面臨以下市場環境，甲公司運用PESTEL分析法后決定進入該領域。
①網頁游戲開發的核心技術為Web2.0，2005年在美國出現并逐漸盛行，2006年初在國內被廣泛運用于網頁游戲領域。使用Web2.0技術，網絡游戲（包括客戶端游戲和網頁游戲）用戶不需要下載安裝容量大且昂貴的游戲軟件，而是直接使用安裝在互聯網服務器上的游戲軟件，提升了網頁單頁內容呈現量，并縮短了用戶下載頁面和數據處理的時間。
②截至2008年底，我國網民數量已達2.1億人，位居世界第二，其中網絡游戲用戶超過1.2億人。
③由于當時法規政策沒有針對網頁游戲的分類和定義，只要申請獲取電信與信息服務業務經營許可證，即可開始運營網頁游戲。
④據當時相關調查，約30%的游戲用戶更喜歡益智類及策略類游戲，這兩類用戶的需求尚未得到有效滿足，而這兩類游戲更適合以網頁游戲的方式呈現。
⑤雖然我國網絡游戲產業主要收入來源于傳統客戶端游戲，但隨著社會競爭及生存壓力增大，很多游戲用戶沒有大段的時間，只能利用碎片化時間進行網絡游戲。相比傳統客戶端游戲，網頁游戲更適合利用碎片化時間。
⑥2003年至2008年，我國國內生產總值實現年均增長10.6%，預計未來5年仍可保持8%以上的增長率。
（2）為探討公司未來的發展計劃與下一步規劃，甲公司管理層召開了專題會議，有關人員發言要點如下：
①財務部經理：建議將公司絕大部分利潤留存，以備不時之需。同時大量地進行外部籌資，更多地利用負債來完成與供應商的并購業務。
②財務部總監：目前網頁游戲行業飛速發展，建議維持保守的財務杠桿比率，公司增加對該領域的投資，以創造更高的價值。
③研發部經理：科技時代，技術創新實力對公司的發展至關重要，建議公司加大對研發的投入，使公司開發的產品獨具一格，能夠滿足用戶的特殊要求。
假定不考慮其他因素。
要求：
1.根據資料（1），運用PESTEL分析法，指出甲公司面臨的有利因素和不利因素。
2.根據資料（2）中的第①項，從資本籌措與使用特征的角度，指出財務部經理的建議所體現的公司財務戰略的具體類型。
3.根據資料（2）中的第②項，基于投資戰略中快速增長型投資和低增長型投資的特點，指出財務部總監的發言所體現的融資戰略類型。
4.根據資料（2）中的第③項，指出研發部經理的建議屬于經營戰略的何種具體類型及實施該戰略所具有的適用條件。
【正確答案】
1.正確答案：
（1）經濟環境因素：我國經濟狀況良好，保持較快發展，隱含較大的消費潛力（有利因素）。
（2）社會環境因素：
①網頁游戲用戶發展基數大（有利因素）。
②大量用戶需求未被滿足，網頁游戲市場潛力大（有利因素）。
③網頁游戲能夠滿足用戶利用碎片化時間的消費習慣（有利因素）。
④目前網絡游戲用戶仍偏愛傳統客戶端游戲（不利因素）。
⑤社會輿論對于網絡游戲的導向偏負面（不利因素）。
（3）技術環境因素：Web2.0新技術的出現，獲得成本降低、更好的用戶體驗等競爭優勢（有利因素）。
（4）法律環境因素：
①法規政策對網頁游戲的新進入者沒有限制（有利因素）。
②法規政策對于新進入者沒有限制導致產業競爭力弱（不利因素）。
2.正確答案：
擴張型財務戰略。
3.正確答案：
快速增長和保守融資戰略。
4.正確答案：
（1）差異化戰略。
（2）差異化戰略的適用條件：
a.具有很強的研究開發能力，研發人員要有創造性的眼光。
b.企業具有以其產品質量或技術領先的聲望。
c.企業在這一行業有悠久的歷史或吸取其他企業的技能并自成一體。
d.有很強的市場營銷能力。
e.研究與開發、產品開發以及市場營銷等職能部門之間要具有很強的協調性。
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