2019年高級會計師考試案例分析（1.13）
備考高級會計師要趁早，勤奮的含義是今天的熱血，而不是明天的決心，后天的保證。在此東奧小編為大家每天整理高會案例分析題，希望可以幫到大家高效備考。
案例分析題
1. 華源服飾有限公司(簡稱華源服飾)成立于2005年，主營高檔服裝的生產與銷售。
2014年，隨著宏觀經濟增速放緩，高檔服裝的銷售明顯下滑，行業陷入低迷狀態，華源服飾面臨較大的經營壓力。在此背景下，公司管理層提出如下調整措施：
(1)優化產業結構，實行以銷定產。即對受市場歡迎的服裝款式或系列，多生產;對滯銷的服裝款式或系列，少生產、甚至停產。
(2)在行業復蘇之前，公司高級管理人員減薪三分之一。
(3)定期或不定期向VIP推出5折以上的打折特惠活動。
(4)調整經營店鋪的布局，關閉或者出售西北地區直營店，采用同特許經營方式將處于盈虧平衡點附近的西南地區直營店外包。
(5)投資創建電子商務平臺，形成線上線下一體化的營銷體系，滿足消費者日漸增加的網購需求，并獲取其他高檔服裝品牌的獨家銷售權。
(6)針對經常健身的VIP會員，提供運動服裝的個性化定制服務。
要求：
根據資料，簡要分析華源服飾在每項調整措施中所實施的企業總體戰略類型(如果戰略類型可以進一步細分，應將其進一步細分)，并說明理由。
【正確答案】
(1)收縮戰略(扭轉戰略)
理由：通過以銷定產的方式重新定位或調整現有的產品。
(2)收縮戰略(扭轉戰略)
通過高級管理人員減薪方式削減人工成本。
(3)收縮戰略(扭轉戰略)
理由：通過大幅度降價方式調整營銷策略。
(4)收縮戰略(放棄戰略)
理由：通過關店或特許經營方式減少虧損。
(5)屬于多元化戰略(相關多元化)
理由：以現有業務和市場為基地，進入全新的電子商務領域。
(6)屬于密集型戰略(產品開發——新產品和現有市場)
理由：為滿足現有消費者健身著裝的個性化需求，利用現有設計、研發等優勢，提供運動服裝個性化定制服務。
許多荊棘遍布的道路，只有當自己一步步地走過之后，才發現自己原來可以堅強如斯，人生沒有那么多的難題，難的是擁有一顆迎難而上的心，大家在認真備考的同時也要隨時關注高級會計案例分析哦！
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