2018中級經濟師《工商管理》預習考點：市場定位
來源：東奧會計在線責編：石美丹2017-12-21 15:47:40
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【內容導航】
市場定位
【所屬章節】
本知識點屬于中級經濟師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理
【知識點】：市場定位
市場定位
一、市場定位的含義
市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。
二、市場定位的策略
(1)避強定位策略。即避免與競爭者直接對抗，發展目標市場上沒有的產品，開拓新的市場領域。
(2)迎頭定位策略。即與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。
(3)重新定位策略。如果競爭者的產品定位于本企業產品的附近;或消費者及用戶偏好發生了變化，企業就必須考慮為自己的產品重新定位，使目標顧客對其建立新的認識。
【例題·單選題】關于市場定位的說法錯誤的是( )。
A.市場定位是企業根據競爭者產品所在的區域，確定本企業產品的位置
B.市場定位就是要為產品塑造與眾不同的形象
C.當消費者偏好發生變化時，企業可以重新進行市場定位
D.企業可以從產品的性能、質量水平等方面進行市場定位
【答案】A
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