2018中級經濟師《工商管理》預習考點：市場營銷組合策略
只要心還在，夢想就還在，通過中級經濟師考試是對考生能力的認可，要想取得好成績，不要忘記每日學習中級經濟師知識點。以下是中級經濟師《工商管理》預習知識點：市場營銷組合策略——產品策略。
【內容導航】
市場營銷組合策略——產品策略
【所屬章節】
本知識點屬于中級經濟師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理
【知識點】：市場營銷組合策略——產品策略
市場營銷組合策略—產品策略
一、產品的含義
現代市場營銷學認為：產品不僅是指有形的物質實體，更重要的是指人們通過購買所要獲得的需求的滿足。
二、產品組合策略
(1)產品組合四個維度：寬度、長度、深度和關聯度。
(2)產品組合的策略。擴大產品組合策略、縮減產品組合策略、產品線延伸策略、產品線現代化策略。
三、產品生命周期策略
(1)產品介紹期。消費者對產品不甚了解，需求不大，銷售額增長緩慢;產品生產批量小，生產成本較高;由于市場不了解產品，企業需要做大量的促銷工作，故銷售費用較高;由予以上原因，企業經營利潤微弱甚至虧損;而產品剛剛面市，所以市場上競爭者不多，仿制品少。
(2)產品成長期。產品的特點已逐漸為消費者所知，憑印象購買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加;產品已具備大批量生產的條件，生產效率提高，成本降低;產品在市場上已被消費者所熟悉，促銷費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降;企業扭虧為盈，利潤迅速上升并達到最高峰;同行競爭者迅速增加，同類產品出現，產品市場競爭漸趨激烈。
(3)產品成熟期。市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點;生產批量大，產品成本低;由于競爭者的加入，使同類產品大大增加，企業為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強競爭力，產品的價格會下降，這樣使得產品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。這時的市場競爭十分激烈。
(4)產品衰退期。產品銷售量急劇下降;企業從這種產品中獲得的利潤很低甚至虧損;大量的競爭者退出市場;消費者的消費習慣已發生轉變;市場競爭突出地表現為價格競爭。
愛拼才會贏，面對中級經濟師考試必須保持良好的心態，才能努力備考，希望大家認真學習中級經濟師工商管理知識點。
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