2018中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)考點(diǎn)：市場營銷管理的任務(wù)
大家在備考中級經(jīng)濟(jì)師考試時，在復(fù)習(xí)前一定要先估算一下自己所需的總時間是多少，至少要先做到心中有數(shù)，然后制定一個合理的復(fù)習(xí)計(jì)劃，就開始按部就班的學(xué)習(xí)吧!
【內(nèi)容導(dǎo)航】
一、市場營銷管理的任務(wù)
二、市場營銷環(huán)境
【所屬章節(jié)】
本知識點(diǎn)屬于中級經(jīng)濟(jì)師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理
【知識點(diǎn)】：市場營銷管理的任務(wù)、市場營銷環(huán)境
市場營銷管理的任務(wù)
一、市場營銷管理的實(shí)質(zhì)
市場營銷管理是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系，而規(guī)劃和實(shí)施的理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的過程，它包括分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制，目標(biāo)是滿足各方面的需要。市場營銷管理的任務(wù)實(shí)質(zhì)是需求管理。
二、需求的分類
(1)負(fù)需求。負(fù)需求是指絕大多數(shù)顧客對某個產(chǎn)品感到厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)。
(2)無需求。無需求是指顧客對為其設(shè)計(jì)、提供的產(chǎn)品漠不關(guān)心，認(rèn)為可有可無的需求狀態(tài)。
(3)潛伏需求。潛伏需求是指消費(fèi)者對某種產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無法實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)。
(4)下降需求。下降需求是指需求呈下降趨勢的狀態(tài)。
(5)不規(guī)則需求。不規(guī)則需求是指某些產(chǎn)品或服務(wù)的供給與需求在時間上不一致，波動很大的狀態(tài)。
(6)充分需求。充分需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的目前需求水平和時間與預(yù)期的需求水平和時間一致的狀態(tài)。
(7)過量需求。過量需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場需求超過了企業(yè)所能供給的水平的狀態(tài)。
(8))有害需求。有害需求是指不利于人們身心健康的產(chǎn)品或服務(wù)的需求。
市場營銷環(huán)境
近年來中級經(jīng)濟(jì)師考試的報(bào)名人數(shù)逐年增加，競爭壓力可想而知，所以大家一定要盡早準(zhǔn)備，提前預(yù)習(xí)中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識點(diǎn)，提早復(fù)習(xí)。
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