2018注會《戰略》預習考點：零散產業中的競爭戰略
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【所屬章節】
CPA戰略考點 第三章 戰略選擇——業務單位戰略-中小企業競爭戰略
【知識點】零散產業中的競爭戰略
零散型產業是一種重要的產業環境結構，而在這種產業中，產業集中度很低，沒有任何企業占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業能對整個產業的發展產生重大的影響。在一般的情況下，零散型產業由很多中、小型企業構成。零散型產業存在于經濟活動的許多領域中，如一些傳統服務業——快餐業、洗衣業、照相業等都屬于這種產業。
1.造成產業零散的原因
產業零散的原因主要來源于產業本身的基礎經濟特性。
(1)進入障礙低或存在退出障礙
(2)市場需求多樣導致高度產品差異化
(3)不存在規模經濟或難以達到經濟規模
以上三個方面的原因是從產業本身的經濟特性角度歸納的。此外還有其他因素，如政府政策和地方法規對某些產業集中的限制，以及一個新產業中還沒有企業掌握足夠的技能和能力以占據重要的市場份額等，也是導致產業零散的原因。
2.零散產業的戰略選擇
零散產業中有很多企業，每個企業的資源和能力條件會有很大差異，因此零散產業的戰略可以從多個角度考慮。如果從三種基本競爭戰略的角度出發，零散產業的戰略選擇有以下三個分類：
(1)克服零散——獲得成本優勢
(2)增加附加價值——提高產品差異化程度
(3)專門化——目標集聚
3.謹防潛在的戰略陷阱
零散產業獨特的環境結構造成了一些特殊的戰略陷阱。某些常見的陷阱應引起足夠的警惕。在零散產業中進行戰略選擇要注意以下幾個方面：
(1)避免尋求支配地位
(2)保持嚴格的戰略約束力
(3)避免過分集權化
(4)了解競爭者的戰略目標與管理費用
(5)避免對新產品做出過度反應
【例題?單選題】下列各項中，屬于造成產業零散的原因是 ( )。
A.技術不確定性
B.戰略不確定性
C.成本的迅速變化
D.市場需求多樣導致高度產品差異化
【解析】選項A、B、C屬于新興產業共同的結構特征。選項D屬于造成產業零散的原因。
【答案】D
【名師點題】解答本題的關鍵是熟練掌握造成產業零散的原因，并注意與新興產業共同的結構特征的區分。
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