市場定位_2022中級經濟師工商預習備考知識點
來源：東奧會計在線責編：田彤2022-05-26 10:34:22
生活就是一種積累，你若儲存的溫暖越多，你的生活就會越陽光明媚，你若儲存太多寒涼，你的生活就會陰云密布。2022年中級經濟師考綱已經公布，考生需盡快調整學習狀態，鞏固基礎知識點。東奧教研團隊為考生們總結了《工商》專業科目相關知識點，讓我們從基礎出發，一起學起來吧。
【內容導航】
市場定位
【所屬章節】
第三章：市場營銷與品牌管理
【知識點】
市場定位
(一)市場定位的概念
市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。
(二)市場定位的策略
(1)避強定位策略。
避免與競爭者直接對抗，將本企業的產品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環節，發展目標市場上沒有的產品，開拓新的市場領域。
(2)迎頭定位策略。
與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。采用這種策略的企業應具有比競爭對手強的實力。
(3)重新定位策略。
如果競爭者的產品定位于本企業產品的附近，侵占本企業的部分市場;或消費者及用戶偏好發生了變化，轉移到競爭者的產品上時，企業就必須考慮為自己的產品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標顧客對其建立新的認識。
一遇挫折就灰心喪氣的人，永遠是個失敗者。而一向努力奮斗，堅韌不拔的人會走向成功。備考2022年中級經濟師可以參考中級經濟師考試真題，勤做練習，腳踏實地方可有質的突破。
（以上內容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉載）
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