市場營銷宏觀環境_2022中級經濟師工商預習備考知識點
當命運把人拋入低谷，往往是人生轉折的最佳時機，誰自怨自艾，誰就錯失良機！2022年中級經濟師已正式進入備考階段，東奧教研團隊為考生們總結了《工商》專業科目相關知識點，讓我們從基礎出發，一起學起來吧。
【內容導航】
市場營銷宏觀環境
【所屬章節】
第三章：市場營銷與品牌管理
【知識點】
市場營銷宏觀環境
宏觀環境是指那些給企業帶來市場機會和環境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業營銷活動的各種環境因素之和，它包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境和社會文化環境等。
(1)人口環境。
人口是構成市場的第一因素，人口數量直接決定市場規模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環境要素，會對市場格局產生深刻影響。
(2)經濟環境。
經濟環境是影響企業營銷活動的又一重要因素，包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經濟發展水平等。
(3)自然環境。
自然環境是在企業發展過程中對其有影響的物質因素。企業在分析自然環境時可以考慮以下幾個方面：自然資源的短缺、環境污染日益嚴重、政府對環境的干預日益加強以及公眾的生態需求和意識不斷增加等。
(4)技術環境。
技術是一種“創造性的毀滅力量”。這一認識高度概括了科技發展對企業營銷的影響。例如，新技術革命使得產品的平均生命周期越來越短，并影響著零售業結構和消費者的購物習慣，同時也改變了企業經營管理的方式等。
(5)政治法律環境。
任何社會制度下，企業的營銷活動都必須受到政治、法律環境的規范、強制和約束。
(6)社會文化環境。
社會文化環境是指在一種社會形態下已經形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、相關群體和社會結構等因素構成的環境。
面對困難挫折挑戰只要你肯相信自己，不斷努力的付出，哪怕你現在的人生是從零開始，你都可以做得到。備考2022年中級經濟師可以參考中級經濟師考試真題，勤做練習，腳踏實地方可有質的突破。
（以上內容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉載）
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