產品生命周期_注會戰略熱點問答

來源：東奧會計在線責編：劉佳慧2023-11-17 11:55:04

產品生命周期是注會戰略科目第二章戰略分析的內容，是指從產品生命周期理論、企業生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產業經濟學中的運用和發展。關于本知識點東奧整理了以下幾個高瀏覽的問答，正在學習本知識點的考生請繼續閱讀本文！

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產品生命周期_注會戰略熱點問答

熱點問題：“成長期凈利潤最高”和“導入期高價格高毛利”

◆ 東奧解答：成長期：此題天光公司D答案天光公司凈利潤最高階段，那么第2題D答案“影視公司普遍采取高價格和高毛利”為什么不選呢

天光公司是一家新能源發電企業。10年來，新能源裝機規模和發電量不斷擴大，截至2021年年底，風電光伏并網裝機合計6.7億千瓦，是2012年的近90倍。光伏發電技術快速迭代，多次刷新電池轉換效率世界紀錄。新能源產業鏈的上下游引得各路資本競相追逐，跨界并購、擴產等資本動作也頻頻發生。下列各項中，有關天光公司的表述正確的有（）。

A.天光公司所在行業正處在成長期階段

B.天光公司的戰略目標應該是擴大市場份額

C.天光公司的經營風險達到了中等水平

D.天光公司處于單位產品凈利潤最高的階段

【答案】AD

【解析】本題考查的是產品生命周期。需要提醒的是，這道題所考知識點未明確指出，需要結合備選項才能明確。根據題干信息，“風電光伏并網裝機合計6.7億千瓦，是2012年的近90倍。光伏發電技術快速迭代……新能源產業鏈的上下游引得各路資本競相追逐，跨界并購、擴產等資本動作也頻頻發生”可確定所處階段是成長期。因此，選項A、D正確。選項B描述的是導入期的特征，選項C描述的是成熟期的特征。

【解題高手】考試時若根據題干信息判斷不出答案，可運用排除法進行做題！本題單看4個選項，可以看出選項A、D屬于成長期的特征，選項B屬于導入期的特征，選項C屬于成熟期的特征。多選題至少兩個答案，那么本題只能選擇選項A、D。

◆ 東奧解答：

導入期采用的是高價格、高毛利的政策，但是由于營銷成本很高，銷量還小，所以凈利潤較低。

成長期由于需求大，成本也在分攤降低，所以單位產品的凈利潤是最高的。

這是兩種表述，要注意。

如何理解“與產品生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業的不同而不同”？

下列關于產品生命周期的表述中，正確的有（）。（2014年）

A.以產業銷售額增長率曲線的拐點劃分，產品生命周期可以劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段

B.成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭

C.與產品生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業的不同而不同

D.一個產業所處的生命周期具體階段通常比較清晰

【答案】ABC

【解析】各階段的持續時間隨著產業的不同而顯著不同，并且一個產業究竟處于生命周期的哪一個階段通常不清楚，選項D錯誤。

◆ 東奧解答：

選項C中的“競爭屬性”可以理解為在競爭方面的特征，比如是打價格戰還是拼質量。

由于產業的不同，那么不同產業在不同的階段展現出來的競爭特征也是不一樣的。例如，共享單車產業，在成長期時，不同企業之間就開始進行價格戰，企圖以低價快速拉攏顧客；而手機產業，在成長期時則更多著眼于提升產品的質量和功能，而不是打價格戰。這就說明了在不同的產業，與產品生命周期每一階段相聯系的競爭屬性是不同的，這屬于產品生命周期的局限性之一。