產品生命周期_25年注冊會計師戰略學習要點
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現階段正處于注冊會計師戰略第二章戰略分析的復習，其中涉及知識點產品生命周期的內容，產品生命周期是指一個產業從初生到衰亡，具有階段性和共同規律性的廠商行為（特別是進入和退出行為）的改變過程。下文為大家對教材內容進行梳理，一起來看！
【所屬章節】
第二章：戰略分析
第一節：企業外部環境分析
【知 識 點】
產品生命周期
1996年，柯達公司擁有超過14萬名員工，市值達到了280億美元，巔 峰期其膠卷業務占據了全球三分之二的市場份額
1998年柯達就開始深感傳統膠卷業務萎縮之痛，但其決策者擔心膠卷銷量受到影響，一直未敢大力發展數字業務
2012年，柯達的股價連續30個交易日平均收盤價低于1美元，跌至紐交所持續交易所必須達到的最低股價標準之下，被紐交所宣布暫停交易
1.產品生命周期概述
一個產業是由一群生產相似替代品的公司組成的。產品生命周期是指一個產業從初生到衰亡，具有階段性和共同規律性的廠商行為（特別是進入和退出行為）的改變過程。產業發展要經過4個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期，如下圖所示。4個階段是以產業銷售額增長率曲線的拐點劃分的。
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注意“拐點”的內涵，這個“增長率”不是投資額的、不是利潤額的，而是銷售額的！細節點要看好，曾考核過客觀題。
2.產品生命周期各階段的特征
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產品生命周期各階段特征維度的記憶口訣：兩三戰利品
分類 | 特征維度 |
兩人 | 競爭者（供）→消費者（需） |
三量 | 產能→生產量→銷量 |
戰略相關 | 戰略目標→戰略路徑→經營風險 |
利潤相關 | 價格-成本=利潤 |
品 | 產品 |
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經營風險的變化規律
經營風險的變化規律在第三章財務戰略之“基于產品生命周期的財務戰略選擇”中也會涉及，且其與財務風險的變化規律剛好相反。
3.對產品生命周期理論的批評
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以上就是注冊會計師考試《公司戰略與風險管理》科目知識點“產品生命周期”相關內容，下方為戰略科目的章節題庫，點擊下圖即可開啟刷題模式，鞏固基礎，加深印象！
注：以上內容選自肖迪老師注冊會計師《戰略》科目基礎班授課講義
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