市場定位的內容包括哪些方面
精選回答
市場定位的內容包括：
1.產品定位：從產品本身角度出發來營造形象，用筆記本電腦舉例：從產品的質量來說，可以將產品區分為低端、中端和高端，用來滿足不同用戶的需求，從產品的款式來說，可以分為游戲本、輕薄本等，當然還可以從價格、特征、性能等方面去產品定位。
2.企業定位：從企業自身角度出發營造形象，當然還可以從企業文化、企業信譽方面去定位。
3.競爭定位：從競爭者的角度出發確定形象，用競爭對手的名氣來進行市場定位。
4.消費者定位：從消費者的角度進行定位。
市場定位由美國營銷學家提出，指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品的某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象深刻的、鮮明的個性或形象，并把這種個性或形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。
市場細分
是指企業通過市場調研，根據顧客對產品或服務不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習慣，把某一產品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程。分割后的每一個小市場稱為子市場，也稱為細分市場。 市場細分的標準： 市場細分要依據一定的細分變量來進行。市場細分的主要變量有地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。
1、地理細分。地理細分就是企業按照消費者所在地理位置以及其他地理變量對消費者市場進行細分。
2、人口細分。人口細分就是企業按照人口變量來細分消費者市場。
3、心理細分。心理細分就是企業按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場。
4、行為細分。行為細分就是企業按照消費者購買或使用某種產品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用頻率、消費者對品牌(或商店)的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產品的態度等行為變量來細分消費者市場。
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