品牌價值評估怎么計(jì)算
精選回答
不同國家、不同機(jī)構(gòu)對品牌價值的不同理解，品牌價值的評估模型及方法是不同的，根據(jù)側(cè)重角度不同分為四種。1、財(cái)務(wù)要素評估方法特點(diǎn)：品牌價值是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會計(jì)學(xué)意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法。2、財(cái)務(wù)要素+市場要素評估方法特點(diǎn)：品牌價值是品牌未來收益的折現(xiàn)，因此，對傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場業(yè)績要素。以此為代表的方法有品牌強(qiáng)度法。3、財(cái)務(wù)要素+消費(fèi)者要素評估方法特點(diǎn)：品牌價值是相對于同類無品牌價值或競爭品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用。以此為代表的方法有溢價法、價格抵補(bǔ)模型、聯(lián)合分析法。4、消費(fèi)者要素+市場要素評估方法特點(diǎn)：品牌價值是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌價值的運(yùn)作機(jī)制和真正驅(qū)動因素。以此為代表的方法有電通模型、品牌價值趨勢模型、品牌價值十要素模型。
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