2014《公司戰略》基礎考點：公司的目標

　　【小編導言】2014年注冊會計師報名時間為3月31日至4月25日，現階段進入2014注會基礎備考期，是打牢基礎的重要階段，我們一起來學習2014《公司戰略》基礎考點：公司的目標。

　　【內容導航】：

　　(一)公司的目標

　　本知識點屬于《公司戰略》科目第一章戰略與戰略管理第一節公司的目標的內容。

　　【知識點】：公司的目標

　　　　公司目標是公司使命的具體化。

　　公司目標是一個體系。建立目標體系的目的是將公司的使命轉換成明確具體的業績目標，從而使得公司的進展有一個可以測度的標準。

　　從整個公司的角度來看，需要建立兩種類型的業績標準：和財務業績有關的業績標準以及和戰略業績有關的標準。獲取良好的財務業績和良好的戰略業績要求公司的管理層既建立財務目標體系又建立戰略目標體系。

　　財務目標體系表明公司必須致力于達到下列結果：市場占有率、收益增長率、滿意的投資回報率、股利增長率、股票價格評價、良好的現金流以及公司的信任度，等等

　　戰略目標體系建立的目的在于為公司贏得下列結果：獲取足夠的市場份額， 在產品質量、客戶服務或產品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本， 提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術上的領導地位，獲得持久的競爭優勢，抓住誘人的成長機會等。

　　戰略目標體系的作用是讓人密切注意，公司的管理層不但要提高公司的財務業績，還要提高公司的競爭力量，改善公司長遠的業務前景。

　　財務目標體系和戰略目標體系都應該從短期目標和長期目標兩個角度體現出來。

　　短期目標體系主要是集中精力提高公司的短期經營業績和經營結果；

　　長期目標體系則主要是促使公司的管理者考慮現在應該采取什么行動，才能使公司進入一種可以在相當長的一段時期內經營得好的狀態。

　　目標體系的建立需要所有管理者的參與。公司中的每一個單元都必須有一個具體的、 可測度的業績目標，其中，各個單元的目標必須與整個公司的目標相匹配。