2014《公司戰略》基礎考點：公司的使命

　　【小編導言】2014年注冊會計師報名時間為3月31日至4月25日，現階段進入2014注會基礎備考期，是打牢基礎的重要階段，我們一起來學習2014《公司戰略》基礎考點：公司的使命。

　　【內容導航】：

　　(一)公司目的

　　(二)公司宗旨

　　(三)經營哲學

　　本知識點屬于《公司戰略》科目第一章戰略與戰略管理第一節公司的使命的內容。

　　【知識點】：公司的使命

　　　公司的使命是要闡明企業組織的根本性質與存在理由，一般包括三個方面：公司目的、公司宗旨、經營哲學

　　1.公司目的

　　公司目的是企業組織的根本性質和存在理由的直接體現。組織按其存在理由可以分為兩大類:營利組織和非營利組織。以營利為目的而成立的組織，其首要目的是為其所有者帶來經濟價值。相反，以非營利目的成立的組織，其首要目的是提高社會福利、促進政治和社會變革，而不是營利。一般而言，企業是最普通的營利組織，紅十字會是最普通的非營利組織。

　　2.公司宗旨

　　公司宗旨旨在闡述公司長期的戰略意向，其具體內容主要說明公司目前和未來所要從事的經營業務范圍。

　　公司宗旨反映出企業的定位。定位是指企業采取措施適應所處的環境。

　　3、經營哲學

　　經營哲學是公司為其經營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業文化的高度概括。經營哲學主要通過公司對利益相關者的態度、公司提倡的共同價值觀、政策和目標以及管理風格等方面體現出來。經營哲學同樣影響著公司的經營范圍和經營效果。

　　提示1：盡管公司使命涉及很多內容，但是許多公司關于使命的表述往往不詳盡、不全面，只是展示公司主要的戰略方向。這在很大程度上是由于在復雜多變的環境下，詳盡的、全面的使命表述可能會使企業在戰略實施過程中比較被動。這是公司戰略定義的現代概念應變性、競爭性和風險性的具體體現。

　　提示2：企業使命是指企業的根本性質和存在的理由，說明企業的生存目的、經營領域和經營理念，為企業目標的確立與戰略的制定提供依據。