2014《公司戰略》基礎考點：寡占市場（即寡頭壟斷市場）的反應

　　【小編導言】2014年注冊會計師報名時間為3月31日至4月25日，現階段進入2014注會基礎備考期，是打牢基礎的重要階段，我們一起來學習2014《公司戰略》基礎考點：寡占市場（即寡頭壟斷市場）的反應。

　　【內容導航】：

　　1.海默論跨國企業的寡頭壟斷反應行為

　　2.尼克博克的“寡占反應理論”

　　本知識點屬于《公司戰略》科目第三章戰略選擇第四節國際化經營戰略的內容。

　　【知識點】：寡占市場（即寡頭壟斷市場）的反應

　　對企業跨國經營的行為，一些學者更側重從企業所面臨的市場角度，特別是從跨國公司投資產業大都屬于寡占市場特征的角度進行研究。

　　1.海默論跨國企業的寡頭壟斷反應行為

　　對于發達國家之間的對向或交叉直接投資來說，海默認為，必須利用寡占反應行為來加以解釋。海默所說的寡占反應行為是指各國寡占企業通過在競爭對手的領土上建立地盤來互相牽制和加強自身能力行為的綜合表現。海默認為對向直接投資只是國內寡占競爭行為在國際范圍內的延伸，但基礎仍在于各國企業所擁有的技術等壟斷優勢，各國企業在技術、管理及規模經濟方面的相對優勢決定了直接投資的流向及多寡，決定了一國是主要的對外直接投資國還是主要的直接投資接受國。海默對跨國公司寡占反應行為的解釋還只是作為壟斷優勢理論的補充，在寡占反應理論上作出較為系統闡述的是美國學者尼克博克。

　　2.尼克博克的“寡占反應理論”

　　從壟斷企業戰略競爭角度出發，尼克博克提出了寡占反應理論，也稱為寡頭壟斷行為理論。進一步發展了海默的“壟斷優勢論”，他通過分析187家美國跨國公司的投資行為，發現在一些產業中，外國直接投資很大程度上取決于競爭者之間的相互的行為約束和反應。

　　他指出，寡頭企業采取任何一項活動，其他企業都會效仿，力求縮小差距，降低風險，保持雙方力量均衡，這就是寡占反應原理。企業進行國際直接投資的主要原因，是壟斷企業模仿領頭企業的競爭策略。為了與領頭企業瓜分市場，在領頭企業對外直接投資的刺激下，其他競爭企業也會模仿其戰略相繼到同一市場上進行直接投資。

　　該理論認為，戰后美國企業大舉對外直接投資主要由寡占反應行為所致，投資主體是寡占行業少數幾家寡頭公司，它們的投資又大都在同一時期成批地發生。

　　尼克博克將對外直接投資區分為“進攻性投資”與“防御性投資”。在國外市場建立第—家子公司的寡頭公司的投資是進攻性投資，同一行業其他寡頭成員追隨率先公司也建立子公司，是防御性投資。尼克博克認為，決定這兩類投資的因素是不相同的，進攻性投資的動因可由弗農的產品生命周期理論解釋，而防御性投資則是由寡占反應行為所決定的。

　　尼克博克在其寡占反應理論中還詳細分析了與對外直接投資成批性有相關關系的各種因素，他證明，對外直接投資成批性與行業集中程度、行業盈利率及東道國市場容量等因素成正相關，與規模、產品創新、產品差別及產品多樣化的程度等因素成負相關。