2014《公司戰略》基礎考點：產品生命周期

　　【小編導言】2014年注冊會計師報名時間為3月31日至4月25日，現階段進入2014注會基礎備考期，是打牢基礎的重要階段，我們一起來學習2014《公司戰略》基礎考點：產品生命周期。

　　【內容導航】：

　　(―)產品生命周期

　　本知識點屬于《公司戰略》科目第二章戰略分析第一節企業外部環境分析的內容。

　　【知識點】：產品生命周期

　　波特認為，“預測產業演變過程的鼻祖是我們熟知的產品生命周期”。“關于生命周期只適用于個別產品還是適用于整個產業存在著爭論。這里概括了認為適用于產業的觀點”。

　　產業要經過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以產業銷售額增長率曲線的拐點劃分。產業的增長與衰退由于新產品的創新和推廣過程而呈“S”形。

　　當產業走過他的生命周期時，競爭的性質將會變化。波特總結了常見的關于產業在其生命周期中如何變化以及它如何影響戰略。

　　【提示1】運用產品生命周期理論也受到一些批評。

　　(1)各階段的持續時間隨著產業的不同而不同，并且一個產業究竟處于生命周期的哪一個階段通常不清楚。這就削弱了此概念作為規劃工具的有用之處。

　　(2)產業的增長并不總是“S”形。有的產業跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有的產業在經過一段時間衰退之后又重新上升;還有的產業似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段。

　　(3)公司可以通過產品創新和產品重新定位，來影響增長曲線的形狀。如果公司認定所給的生命周期一成不變，那么它就成為一種沒有意義的自我臆想的預言。

　　(4)與生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業的不同而不同。例如，有些產業開始集中，后來仍然集中;而有些產業集中了一段后就不那么集中了。

　　基于上述種種合理的批評，運用產品生命周期理論就不能僅僅停留在預測產業的演變，而應深入研究演變的過程本身，以了解什么因素真正推進這種演變過程。