定價決策_2025注會《財管》考點搶先學

來源：東奧會計在線責編：mayuxuan2024-12-05 11:26:00

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在注冊會計師財管科目考試中，“定價決策”是成本管理與財務策略的核心考點之一。備考時，需深入理解成本加成、市場導向及價值基礎定價法，掌握盈虧平衡分析與敏感性分析技巧，同時注意市場動態的把握與風險評估。此知識點不僅關乎理論深度，更緊密聯系企業實際運營，對制定競爭策略、優化資源配置至關重要。

定價決策_2025注會《財管》考點搶先學

定價決策

主要內容

一、產品銷售定價決策原理

提示

產品定價決策通常是針對后三種市場。

二、產品銷售定價的方法

（一）成本加成定價法

（二）市場定價法

（三）新產品的銷售定價方法

（四）有閑置能力條件下的定價方法

（一）成本加成定價法

提示

變動成本加成法與完全成本加成法雖然計算的成本基數有所不同，但在思路上是相似的，都認為企業的定價必須彌補全部成本，只是成本基數的不同會引起加成比例的差異。

（二）市場定價法

含義	對于有活躍市場的產品，可以根據市場價格來定價，或者根據市場上同類或者相似產品的價格來定價
特點	有利于時刻保持對市場的敏感性，對同行的敏銳性

（三）新產品的銷售定價方法

種類	含義	適用范圍
撇脂性定價法	在新產品試銷初期先定出較高的價格，以后隨著市場的逐步擴大，再逐步把價格降低	是一種短期性的策略，往往適用于產品的生命周期較短的產品
滲透性定價	在新產品試銷初期以較低的價格進入市場，以期迅速獲得市場份額，等到市場地位已經較為穩固的時候，再逐步提高銷售價格	這是一種長期的市場定價策略

（四）有閑置能力條件下的定價方法

含義

是指在企業具有閑置生產能力時，面對市場需求的變化所采用的定價方法

定價原則

企業產品的價格應該在變動成本與目標價格之間進行選擇

只要價格高于增量成本（即變動成本）企業就可以接受

【提示】假設不影響正常銷售，不增加專屬成本

知識點來源：第十六章　短期經營決策