一、企業(yè)的營業(yè)收入是利潤的基礎(chǔ),如果沒有營業(yè)收入的增長,那么利潤很難長時間保持增長,原因在于利潤本身是一個差值,是總收入減去總支出的差值,那么在總收入不能夠保持持續(xù)增長的情況下,只有依靠縮減開支來維持利潤的增加,但開支是不可能無限縮減的,所以想要長期保持利潤增長,那么只有一種方式,就是保持收入的持續(xù)增加。
二、要分析營業(yè)收入增長的含金量,這也非常重要,所謂含金量就是指當(dāng)收入每增加一元時,利潤增加了多少?要清楚知道我們最終分析的還是利潤,也只有利潤的持續(xù)增長,才能保持企業(yè)總市值的增加,那么如果只有收入的增加而不能最終導(dǎo)致利潤的增加,這種收入的增加就意義不大,或者說是無效的增長,最好的企業(yè)類型是稅前利潤比營業(yè)收入增長的速度更快的企業(yè),有沒有這樣的企業(yè)呢?是有的,只是并不多見,需要認(rèn)真挑選。
三、企業(yè)的營業(yè)收入的增長也是衡量市場占有率的一個重要指標(biāo)。對于企業(yè)的競爭力分析來說,市場占有率是一個非常重要的指標(biāo),而衡量這個指標(biāo)一個是使用收入額,另一個就是用銷量來判斷。如果一個企業(yè)的營業(yè)收入快速增長,而市場占有率卻是下降的,那說明企業(yè)的營業(yè)收入增長率慢于行業(yè)平均水平,相反,如果行業(yè)銷售大幅下降,而企業(yè)的銷售額卻大幅增加,那說明企業(yè)的市場占有率大幅提高。對于企業(yè)長期競爭優(yōu)勢來說,市場占有率是一個非常重要的判斷標(biāo)準(zhǔn),如果企業(yè)具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢,那么市場占有率會維持著增長。
意義
1、營業(yè)收入是企業(yè)補(bǔ)償生產(chǎn)經(jīng)營耗費(fèi)的資金來源。
營業(yè)收入的實現(xiàn)關(guān)系到企業(yè)再生產(chǎn)活動的正常進(jìn)行,加強(qiáng)營業(yè)收入管理,可以使企業(yè)的各種耗費(fèi)得到合理補(bǔ)償,有利于再生產(chǎn)活動的順利進(jìn)行。
2、營業(yè)收入是企業(yè)的主要經(jīng)營成果,是企業(yè)取得利潤的重要保障。