自創商譽價值的計量與外購商譽不同，外購商譽為購買價與企業可辨認凈資產公允價值的差額，自創商譽則以獲取超額收益能力的大小作為其計量標準。目前理論上探討較多的主要是以下兩種方法：

　　(一)直接計量法

　　直接計量法也叫超額收益法，是指通過估測由于存在商譽而給企業帶來的預期超額收益，并按一定方法推算出商譽價值。直接計量法根據被評估企業預期超額收益的穩定性，又分為超額收益資本化法和超額收益折現法。

　　(1)超額收益資本化法。超額收益資本化法是根據“等量資本獲得等量利潤”原理，認為既然企業存在超額利潤，就必然有與之相對應的資本(資產)起積極作用，只是賬面上沒有反映出來，因此將企業的超額收益還原，就是商譽的價值。采用這種方法的基本步驟是：

　　第一，計算企業的超額收益。

　　超額收益=實際收益-正常收益：可辨認的凈資產公允價值×預期投資報酬率-可辨認凈資產公允價值×同行業平均投資報酬率

　　第二，將超額收益按選定的投資報酬率予以資本化。

　　商譽價值=超額收益÷適當的折現率

　　按此法測算的商譽價值偏高，因為此法以假定獲取超額收益的能力將永遠持續為基礎(計算過程即為永續年金現值的計算公式，在這里超額收益被看成了永續年金)，而事實上，這種可能性極小，因為沒有企業可以永續生存下去。

　　(2)超額收益折現法。超額收益折現法指把企業可預測的若干年預期超額收益依次折現，并將折現值匯總以確定企業商譽價值。如果預計企業的超額收益只能維持有限的若干年，且不穩定，一般適用于此種方法。用公式表示為：

　　商譽價值=∑各年預期超額收益×各年的折現系數

　　在各年預期超額收益相等的情況下，上式可簡化為：

　　商譽價值=年預期超額收益×年金現值系數

　　(二)間接計量法

　　該方法是通過計算企業整體資產價值與可辨認凈資產公允價值的差額來計算自創商譽的價值。具體步驟為：

　　第一步，運用整體評估的方法評估出企業整體資產價值，企業整體價值的評估采用收益現值法。

　　第二步，運用單項評估的方法評估各類有形資產的價值和單項可確指的無形資產價值。由于這些單項資產都能夠重置，一般運用重置成本法進行評估。

　　第三步，把整體評估值減去可辨認凈資產公允價值即是企業自創商譽的價值。從本質上來說，這種方法也是采用收益法的原理。如果企業是上市公司，可以股票價值代替企業總價值，因為股票市價從總體上反映了全體股票投資者對企業內在價值的判斷，股票的市價總額近似地反映了企業的總體價值。但在不成熟的證券市場里，股票市價不宜作為企業的總價值。