2023年高級會計師考試案例分析2.26
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甲公司成立于2008年5月，最初主要業務為互聯網頁面游戲(以下簡稱“網頁游戲”)的開發和運營。相對于傳統的客戶端游戲，網頁游戲不需要下載安裝客戶端，在瀏覽器上即可運行。
(1)網頁游戲面臨的市場環境如下：
①網頁游戲開發的核心技術為Web2.0，2005年在美國出現并逐漸盛行，2006年初在國內被廣泛運用于網頁游戲領域。使用Web2.0技術，網絡游戲(包括客戶端游戲和網頁游戲)用戶不需要下載安裝容量大且昂貴的游戲軟件，而是直接使用安裝在互聯網服務器上的游戲軟件，提升了網頁單頁內容呈現量，并縮短了用戶下載頁面和數據處理的時間。
②截止2008年底，我國網民數量已達2.1億人，位居世界第二，其中網絡游戲用戶超過1.2億人。由于網頁游戲公司較少，開發成功且受歡迎的網頁游戲更是鳳毛麟角，因此網頁游戲的用戶并不多。
③由于當時法規政策沒有針對網頁游戲的分類和定義，只要申請獲取電信與信息服務業務經營許可證，即可開始運營網頁游戲。
④據當時相關調查，約30%的游戲用戶更喜歡益智類及策略類游戲，這兩類用戶的需求尚未得到有效滿足，而這兩類游戲更適合以網頁游戲的方式呈現。
⑤雖然我國網絡游戲產業主要收入來源于傳統客戶端游戲，但隨著社會競爭及生存壓力增大，很多游戲用戶沒有大段的時間，只能利用碎片化時間進行網絡游戲。相比傳統客戶端游戲，網頁游戲更適合利用碎片化時間。
⑥2003年至2008年，我國國內生產總值實現年均增長10.6%，預計未來5年仍可保持8%以上的增長率。
(2)經過多年發展沉淀，甲公司實力不斷增強，為尋找公司未來新的利潤增長點并增加現金凈流量，目前正在進行與供應商和渠道商的并購洽談，財務經理針對公司狀況制定了相關戰略，擬采取如下措施：
①將公司絕大部分利潤留存，以備不時之需。
②大量地進行外部籌資，更多地利用負債來完成并購業務。
假定不考慮其他因素。
要求：
1.根據資料(1)，運用宏觀環境分析法，指出甲公司面臨的有利因素和不利因素。
2.根據資料(2)，從資本籌措與使用特征的角度，判斷財務經理擬采取的措施所體現的公司財務戰略的具體類型，并指出甲公司是否適宜采用該戰略。
【正確答案】
1.正確答案 :
(1)經濟環境因素：我國經濟狀況良好，保持較快發展，隱含較大的消費潛力(有利因素)。
(2)社會環境因素：
①網頁游戲用戶發展基數大(有利因素)。
②大量用戶需求未被滿足，網頁游戲市場潛力大(有利因素)。
③網頁游戲能夠滿足用戶利用碎片化時間的消費習慣(有利因素)。
④目前網絡游戲用戶仍偏愛傳統客戶端游戲(不利因素)。
⑤社會輿論對于網絡游戲的導向偏負面(不利因素)。
(3)技術環境因素：Web2.0新技術的出現，獲得成本降低、更好的用戶體驗等競爭優勢(有利因素)。
(4)法律環境因素：
①法規政策對網頁游戲的新進入者沒有限制(有利因素)。
②法規政策對于新進入者沒有限制導致產業競爭力弱(不利因素)。
2.正確答案 :
(1)類型：擴張型財務戰略。
(2)甲公司適宜采用擴張型財務戰略。
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